Si une image vaut mille mots, un logo vaut mille pages.
D’accord, c’est peut-être exagéré, mais le principe reste valide. Un logo est bien plus que la juxtaposition de lettres, de formes et de couleurs : c’est le symbole qui transmet au monde la personnalité de votre marque, les valeurs que vous défendez et les objectifs de votre entreprise. Il vous aide à établir un lien avec les personnes que vous souhaitez appeler « clients ».
En d’autres termes, votre logo aura un impact majeur sur la vie et le succès de votre entreprise. Du moins, si vous savez comment en faire un qui marque les esprits.
La pression monte d’un cran, n’est-ce pas ? Mais ne vous inquiétez pas ! Nous allons vous guider pas à pas. Après avoir lu ce guide, vous saurez comment créer un logo qui s’adresse à votre public cible, qui inspire confiance et qui deviendra l’ambassadeur de votre marque.
Continuez pour découvrir le premier conseil sur la façon de créer un logo !
Vous devez voir votre logo comme le costume que vous porterez lors d’une soirée pour vos clients, des investisseurs et vos collègues de travail. Ce costume doit être bien taillé, propre, mais si vous voulez faire bonne impression, il doit aussi plaire aux gens que vous rencontrerez. Vous n’iriez pas à un pique-nique en costume 3 pièces, tout comme vous ne porteriez pas de short pour un mariage (et si vous essayez, on vous demandera probablement poliment de partir, que ce soit à l’un ou à l’autre).
Imaginons que les investisseurs soient du genre décontracté, mais que vos clients soient plutôt timides : un costume intimidant ne leur donnera pas envie de venir discuter avec vous, peu importe que vous soyez beau ou non.
Comme votre logo est la première image que vos clients potentiels auront de votre marque, il doit s’adresser aux bonnes personnes. Votre logo est destiné à créer un lien avec votre public, mais pour y arriver, vous devez savoir ce que votre public aime et ce qu’il n’aime pas. Ainsi, avant de vous lancer dans la création de votre logo, vous devez connaître votre public cible.
Par exemple, si une personne cherche un avocat sérieux, elle ne se tournera probablement pas vers un cabinet qui affiche des couleurs vives et des polices fantaisistes. De même, une marque de jouets pour enfants ayant un logo sombre et minimaliste aura sans doute des difficultés pour faire grimper son chiffre d’affaires. En gardant cela à l’esprit, commencez par cerner le genre de personne qui aura besoin des services de votre entreprise avant de passer à l’étape suivante.
Chaque logo raconte une histoire : l’histoire de votre entreprise, de vos valeurs et de votre marque dans son ensemble. Un bon logo peut à la fois transmettre une histoire et susciter une réaction émotionnelle auprès de son public, suivant s’il est joyeux et insouciant ou confiant et sûr.
Mais pourquoi l’histoire de votre entreprise est-elle importante ?
Parce que les consommateurs en ont assez d’être pris pour des vaches à lait. La méfiance à l’égard des entreprises a monté en flèche au cours des dernières années, et les gens sont désormais plus susceptibles de se tourner vers les entreprises en lesquelles ils croient, celles auxquelles ils peuvent s’identifier. En conséquence, il y a beaucoup plus de chances que votre public se sente lié à l’histoire de votre marque qu’avec l’un de vos produits ou services.
Voyons voir comment différentes marques racontent leur histoire :
Moondust Art Studio transmet des notions de créativité et d’innovation, ce qui est le domaine de prédilection des artistes. À droite, nous avons Smart City Construction, qui donne un sentiment de confiance et de stabilité et semble être à la fine pointe de la technologie, comme ses bâtiments. C’est exactement ce que vous attendez d’une entreprise pour la rénovation d’une ville.
Enfin, les couleurs, le nom et l’icône de River House nous donnent un sentiment de confort et d’intimité, ce que toute société immobilière devrait garantir à ses clients lors de l’achat de leur première maison.
Tout comme ces marques, vous devez intégrer soigneusement votre histoire à votre logo. Et pour cela, vous devez bien la connaître !
Pour plonger au cœur de votre histoire, posez-vous les questions suivantes :
– Dans quel but avez-vous créé votre entreprise ?
– Quelles sont les choses en lesquelles vous croyez en tant qu’entreprise ?
– Qui voulez-vous aider ?
– Qu’est-ce qui vous rend spécial ?
– Quels sont les trois adjectifs qui décrivent le mieux votre marque ?
En répondant à ces questions, vous clarifierez votre histoire, mais cela vous aidera aussi à déterminer l’identité de votre marque, c’est-à-dire la façon dont votre marque se présente au monde à travers des éléments de design, à commencer par son logo.
Vous commencez à avoir une vague idée de ce à quoi va ressembler votre logo ?
Si la réponse est « non », ne vous inquiétez pas. C’est le moment de faire du remue-méninges.
Avant de commencer à écrire, essayez de lancer des idées créatives. Si vous souffrez d’un blocage de la créativité, il existe de nombreuses façons de trouver l’inspiration autour de vous. Regardez cette vidéo pour dénicher quelques idées :
Alors que votre énergie créative monte en puissance, vous pouvez commencer à la diriger vers la conception de votre logo. Les sites purement dédiés à vous aider à trouver l’inspiration pour la conception de votre logo sont légion. On peut citer Behance et Dribble (ou des plateformes de réseaux sociaux comme Pinterest et Instagram).
Quand vous parcourez les différents modèles, n’oubliez pas de garder à l’esprit votre histoire et vos valeurs. Lorsque vous penserez avoir trouvé une bonne idée du type de conception à utiliser, c’est le moment de faire votre propre séance de remue-méninges.
Nous sommes généralement les plus mal placés pour juger objectivement notre travail, alors n’ayez pas peur d’impliquer d’autres personnes dans ce processus. Ceux qui vous connaissent le mieux, comme vos amis et votre famille, peuvent vous apporter des idées nouvelles auxquelles vous n’avez pas encore pensé.
Couchez toutes vos idées sur le papier, peu importe si vous les trouvez nulles ou très bonnes. Aucune idée n’est foncièrement mauvaise et vous pourriez être surpris par la réaction de votre équipe de remue-méninges.
Vos concurrents sont une mine d’inspiration, car ils vous indiquent le genre de logos que votre audience cible a l’habitude de voir (et ceux qui ne l’attirent probablement pas).
Cependant, même si vous pouvez piocher quelques idées par-ci par-là, ne les copiez jamais. Mis à part le fait que ce soit éthiquement problématique (soyons optimistes et supposons que tout le monde est opposé au plagiat), créer un logo identique à celui de vos concurrents sera désavantageux pour votre marque.
N’oubliez pas que votre but est de créer un logo qui s’adaptera à votre clientèle cible tout en vous démarquant de tous vos concurrents.
Prenons en exemple les logos présentés ci-dessus. Chaque logo a son propre aspect distinct, mais ils transmettent tous la notion d’éducation.
Bien qu’ayant des points communs, chaque logo transmet son message différemment : Sophia Williams utilise l’icône d’un livre, Emma fait un jeu de mots mathématique et la police d’Up Academy met l’accent sur la croissance.
Au cours de vos recherches, créez un répertoire contenant les dessins qui vous intéressent et essayez ensuite de comprendre pourquoi ils vous plaisent. C’est peut-être leurs couleurs, leur police ou les formes qu’ils utilisent. Mais c’est plus certainement un mélange de tous ces éléments.
Ensuite, réfléchissez à la façon dont vous pouvez exprimer le message de votre marque de manière unique, tout en continuant à attirer le même public que vos concurrents.
Saviez-vous qu’il existe neuf types de logos ?
Ne vous inquiétez pas : ce n’est pas aussi insurmontable que ça en a l’air. On peut répartir tous ces types de logos en trois catégories : les logos à base d’image, de lettres ou d’une combinaison d’image et de lettres.
Votre domaine, le nom de votre entreprise et vos préférences en matière de conception auront tous une influence sur le type de logo que vous choisirez.
Voici un bref aperçu de ces trois catégories :
On se souvient facilement de ce type de logos, car ils utilisent une image simple qui résonne dans l’esprit des gens. Idéalement, l’image (ou l’icône) choisie représente le nom de l’entreprise ou les produits/services qu’elle propose.
Vous devriez envisager d’utiliser ce type de logo si vous voulez être associé à un produit spécifique que vous proposez ou une valeur que vous voulez mettre en avant. Remarquez que votre public aura besoin de temps pour associer le nom de votre entreprise à votre logo. Il peut donc être plus long et plus difficile de faire connaître votre marque.
Exemple : McDonald’s, Twitter, Apple.
Sie können die Verwendung dieser Art von Logo erwägen, wenn Sie mit einem bestimmten von Ihnen angebotenen Produkt oder einem von Ihnen vertretenen Wert in Verbindung gebracht werden möchten. Beachten Sie jedoch, dass es einige Zeit dauert, bis die Menschen lernen, den Namen Ihres Unternehmens mit Ihrem Logo zu verknüpfen, so dass der Aufbau einer Markenwiedererkennung eine Weile dauern kann.
Denken Sie dabei z. B. an: McDonald’s, Twitter oder Apple.
Contrairement à ce qui précède, ce genre de logos n’utilise aucune image. Ils mettent plutôt en valeur la typographie et les couleurs. Vous pouvez choisir d’utiliser le nom complet de votre entreprise ou, s’il est trop long, d’utiliser un monogramme comportant trois lettres maximum.
Notez que la police est très importante dans les logos textuels, parce que l’œil de votre public est attiré par le nom de l’entreprise et, par conséquent, par les lettres elles-mêmes.
Exemple : Coca-Cola, FedEx, Uber.
Si vous voulez le meilleur des deux mondes, il est également possible de combiner les deux styles précédents. Ces logos comprennent à la fois des images et des lettres. L’avantage principal est que votre logo sera polyvalent et qu’il vous donne plusieurs moyens de transmettre le message de votre marque.
Assurez-vous de réunir tous les éléments dans un design unique pour raconter une histoire cohérente, plutôt que de juxtaposer des composants disparates.
Exemples : Taco Bell, CVS, Toblerone.
Vous souvenez-vous de l’histoire de la marque dont nous avons parlé plus tôt ?
Eh bien, la police de caractères utilisée est un élément essentiel pour raconter votre histoire (à moins que vous ne choisissiez un logo basé uniquement sur une image, auquel cas cela ne s’appliquera pas).
Chaque police a sa propre personnalité et on peut les répartir dans plusieurs « familles ». Les polices les plus populaires pour les logos sont celles avec empattement (serif), les linéales (sans serif), la typographie égyptienne et les polices scriptes.
En typographie, les empattements sont les petites extensions qui prolongent les extrémités des caractères dans certaines polices d’écriture.
Ces polices sont élégantes, luxueuses et sophistiquées, et elles transmettent un message de richesse et de confiance. Ce sont probablement les polices les plus connues et les plus utilisées dans la conception de logos.
Parmi les marques célèbres utilisant une police à empattement, on peut citer Tiffany & Co, Giorgio Armani, Burberry.
Les polices linéales, ou sans empattement, sont contemporaines.
Contrairement à leurs cousines à empattements, les traits de leurs caractères ne sont pas stylisés. On est plutôt dans la simplicité et la sobriété. Ces polices sont lisibles, claires et audacieuses, et elles transmettent un message de clarté et d’innovation.
Les marques célèbres utilisant des polices sans empattement dans leur logo sont par exemple Google, Facebook et Microsoft.
Les polices égyptiennes (aussi appelées « mécanes ») sont des polices modernes enfreignant les règles, car elles s’écartent des styles classiques des deux familles de polices mentionnées plus haut.
L’empattement de ces polices est de type rectangulaire. Cela leur donne une apparence audacieuse, forte et confiante, et elles transmettent un message de fiabilité et de créativité.
Parmi les marques célèbres utilisant une police égyptienne dans leur logo, on peut citer Sony, Honda et Volvo.
Les polices scriptes, comme leur nom l’indique, ont un aspect manuscrit et festif.
Caractérisées par leurs tourbillons et leurs boucles, elles sont conçues pour ressembler à de la calligraphie. Ces polices sont personnelles, libres et féminines, et elles racontent une histoire d’élégance et d’émotion.
Coca-Cola, Ford, Instagram et Pinterest sont des exemples de marques célèbres utilisant des polices scriptes.
Comme les polices, les couleurs ont chacune leur propre personnalité et véhiculent un message différent. Chaque couleur transporte un certain « bagage émotionnel », faisant naître auprès de votre public un sentiment spécifique.
C’est pourquoi les couleurs de votre logo contribuent à la transmission de votre message, car elles sont révélatrices de la personnalité et de l’identité de votre marque. Elles créent des associations subconscientes dans l’esprit des gens, et elles peuvent même influencer votre public à se comporter d’une certaine manière.
Analysons la psychologie des couleurs :
Rouge : douceur, énergie, romantisme, chaleur, amour, confort, passion.
Orange : énergie, excitation, prospérité, chaleur, jeu, changement.
Jaune : convivialité, joie, jeunesse, énergie, positivité, bonheur.
Vert : nature, santé, richesse, tranquillité, harmonie, fertilité.
Bleu : sagesse, loyauté, spiritualité, mystère, sophistication, respect.
Violet : spiritualité, luxe, authenticité, vérité, qualité, introspection.
Marron : nature, fiabilité, sérieux, confiance, sécurité, amitié.
Noir : puissance, force, intelligence, glamour, luxe, modernité.
Blanc : hygiène, pureté, innocence, propreté, clarté, jeunesse.
Lorsque vous choisissez vos couleurs, ne cherchez pas seulement à créer une bonne harmonie : soyez conscient des associations que fera par votre clientèle cible, et assurez-vous que les couleurs correspondent à l’activité de votre entreprise.
Notez que les logos monochromatiques sont finalement rares. Le vôtre peut aussi comporter plusieurs couleurs ! Une combinaison de couleurs peut transmettre plusieurs messages à la fois. Mais n’en faites pas trop : deux ou trois couleurs suffisent pour un logo. Si vous en utilisez plus, votre message risque d’être confus.
Lorsque vous pensez avoir trouvé le design idéal, créez plusieurs variantes.
Jouez avec des polices de la même famille, trouvez des icônes similaires et testez différentes couleurs. Par exemple, si vous avez choisi une combinaison d’image et de texte pour votre logo, modifiez le positionnement des éléments : placez une icône au-dessus du nom de votre entreprise, puis déplacez-la vers la gauche. Quelle solution vous semble la meilleure ? Et si vous agrandissez l’icône ?
Essayez de créer au moins cinq versions de votre logo, puis demandez à vos amis et à votre famille de vous dire ce qu’ils en pensent. Vous comprendrez rapidement si une variante se démarque.
Enfin, demandez-vous si le logo choisi retranscrit bien toute l’histoire de votre marque. Est-il facilement mémorisable et unique ? Votre message est-il bien transmis ?
Lorsque vous êtes prêt pour le test ultime, il est temps de…
Lorsque vous commencerez à utiliser votre logo, vous devrez le placer partout où votre entreprise est présente. Sur votre site web, sur vos cartes de visite… votre logo doit être professionnel et clair. Et quelle meilleure façon de le tester qu’en le mettant en situation réelle ?
Essayez votre logo sur votre site web avant de le rendre public. Imprimez-le sur des documents professionnels et sur du papier à en-tête pour voir ce que ça donne. Vous pouvez même l’afficher sur vos pages de réseaux sociaux pour le tester auprès de votre clientèle cible.
Mais si vous hésitez encore, avant de commencer à l’imprimer, vous pouvez toujours utiliser un logiciel qui vous permettra de générer des maquettes pour vérifier l’apparence générale.
Gardez à l’esprit que votre logo devra raconter la même histoire puissante sur tous les supports. Vous devez donc vous assurer que vous aimez son apparence avant de vous engager pleinement.
La création d’un logo prend du temps, mais une fois que vous aurez trouvé le design final, vous pourrez l’utiliser pour tous vos besoins futurs de branding : cartes de visite, présentations, catalogues, et bien sûr, votre site web.
N’oubliez pas que votre logo ne se limite pas aux couleurs, aux polices et aux formes. Votre design final ne doit pas seulement avoir l’air cool, il doit aussi vous parler à vous et transmettre l’image de marque que vous voulez cultiver.
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