Votre logo est un élément essentiel de votre entreprise et il faut vous assurer qu’il soit bien réalisé jusque dans les moindres détails, y compris la couleur.
Choisir une couleur pour votre logo est une décision importante. Bien choisie, celle-ci a le pouvoir de communiquer ce que représente votre entreprise, de laisser une impression durable sur votre audience cible, et de vous aider à vous démarquer de la concurrence.
Cet article vous aidera à décider si le vert est la bonne couleur pour votre marque, à la fois en termes de message et de secteur dans lequel vous êtes. Je passerai tout au peigne fin, de la psychologie de la couleur verte en passant par comment l’utiliser avec d’autres éléments de design, les différents secteurs pour lesquels le vert est le plus adapté et si celui-ci est la bonne couleur pour votre entreprise.
Chaque couleur a une influence significative sur notre comportement, notre humeur et même notre réaction physiologique. Cela dit, les associations de couleurs dépendent fortement de la culture, des expériences personnelles et de l’éducation – la signification des couleurs peut être multiple.
Si vous recherchez un logo qui exprime la sécurité, la chance, l’équilibre, l’argent et le succès, le vert est la couleur qu’il vous faut.
Whatsapp, l’application de messagerie mobile, promet une messagerie et des appels simples et sécurisés. Pour communiquer ces attributs à son audience, Whatsapp a délibérément choisi le vert, une couleur souvent utilisée dans le monde numérique.
Grab, l’application de transports est une autre entreprise qui utilise les caractéristiques du vert pour envoyer un message de sécurité à son public.
Observez également le logo Subway. Le logo vert est utilisé pour symboliser les légumes frais, et encourager leur audience à considérer la chaîne de restauration rapide comme un lieu où acheter un repas sain et naturel.
En ce qui concerne les logos verts, il existe certains éléments de design qui se combinent mieux que d’autres.
Choisir la bonne typographie dans votre logo devrait renforcer globalement votre marque. La police que vous utilisez en combinaison avec le vert peut être la clé d’une reconnaissance de marque efficace.
Il existe 5 familles principales de polices de caractères, chacune avec sa personnalité propre :
Avec empattement – excellent choix pour les marques qui veulent être considérées comme dignes de confiance, établies et fiables. La typographie de Whole Foods par exemple, présente des bords arrondis pour évoquer des objets fabriqués à partir de la terre ou à la main.
Sans empattement – moderne, facile à lire et directe, c’est un choix populaire parmi les start-ups et les entreprises technologiques telles que Hulu.
Mécane ou Egyptienne – audacieuses et percutantes, les polices égyptiennes ou mécanes sont fréquemment utilisées par les entreprises automobiles et technologiques.
Script – convient parfaitement aux entreprises qui souhaitent mettre en lumière l’élégance et ajouter une touche personnelle, tels que les photographes, les coachs ou les entreprises familiales.
Décorative – fortes, amusantes et divertissantes, ces polices sont suffisamment flexibles pour permettre aux entreprises de décider sur quelle émotion se concentrer.
Bien entendu, ce ne sont que des règles générales, elles ne sont pas immuables. N’hésitez pas à jouer avec les différentes combinaisons de polices.
Dans le design de votre logo, différentes formes peuvent contribuer à créer un lien émotionnel et psychologique plus clair entre votre marque et les consommateurs. Il est important de comprendre ce que chaque forme communique à propos de votre marque et comment vous pouvez les intégrer efficacement à votre design.
Les logos circulaires associés au vert sont conçus pour être accueillants, et symbolisent la stabilité et l’équilibre (pensez à Starbucks, Spotify et Fiverr).
Les formes abstraites fonctionnent également bien avec le vert dans les designs de logos (comme le logo Starbucks). Contrairement à d’autres formes, les logos abstraits incorporent des formes reconnaissables pour former un logo avec plusieurs niveaux de compréhension.
Par exemple, Evernote, une application de prise de notes, utilise un logo combiné abstrait représentant un éléphant. Mais il comporte une signification cachée intelligente : le coin de l’oreille de l’éléphant est replié de la même manière que les gens plient le coin d’une page pour marquer la page à laquelle ils se sont arrêtés. L’utilisation d’un éléphant vert comme image principale rappelle l’identité de la marque en tant qu’application attentive, équilibrée et créative.
Dans la conception de logo, une icône est un symbole qui véhicule des valeurs et des idées immédiatement reconnaissables. De nombreuses marques choisissent d’utiliser des icônes de logo d’animaux parce que l’imagerie animale peut cimenter leurs valeurs et caractéristiques aux yeux de leur audience, tel que le cerf bondissant de John Deere.
L’icône du cerf et la couleur verte associées communiquent l’idée de progrès et de prospérité à laquelle aspire l’entreprise, tout en mettant en avant sa mission de fabrication de machines agricoles qui nous aident à prendre soin de la terre.
Comme je l’ai précédemment mentionné, les couleurs sont subjectives et il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon d’utiliser le vert dans un logo.
Ceci dit, vous pouvez utiliser le vert s’il correspond à l’un des messages ou l’une des valeurs de votre marque. Vous pouvez également utiliser le vert pour vous différencier des logos de vos concurrents.
Si votre marque fait partie de l’un de ces secteurs, voici quelques idées concernant l’utilisation du vert :
La technologie s’est imposée de manière permanente dans nos vies et beaucoup d’entre nous ont dépensé des centaines d’euros sur tout ce qui touche aux logiciels en passant par les jeux vidéo. Si vous êtes dans le monde de la Tech, pensez à utiliser un logo vert afin d’aider votre audience cible à se sentir rassurée à l’idée d’utiliser votre produit ou service.
Le vert est la couleur de la vie. Il est associé à la nature et à la terre, ce qui rend parfaitement logique pour une marque liée à l’environnement de choisir un logo vert.
Si vous observez de nombreux produits écologiques dans les rayons des magasins vous remarquerez que presque tous utilisent du vert dans leur logo ou leur emballage.
En tant que marque alimentaire, l’un des meilleurs moyens de dire à vos clients que vous proposez de la nourriture saine, fraîche et nutritive est d’utiliser un logo vert.
Prenons l’exemple d’un utilisateur Tailor Brands, Pawcuterie Box qui vient justement de le faire. L’objectif derrière @pawcuterie box est d’encourager les propriétaires d’animaux à gâter leur ami à quatre pattes de manière ludique et saine. En utilisant du vert dans leur logo, les clients comprendront automatiquement qu’il s’agit d’une marque qui fournit des friandises plus “écolos” pour les animaux de compagnie.
Le vert est souvent utilisé par les marques de nettoyage car il est associé à la santé et à la sécurité. De Scotch-Brite et Swiffer à Seventh Generation, de nombreuses marques de nettoyage utilisent la couleur verte pour indiquer à leurs clients que leurs produits sont sains et sûrs à utiliser.
Nous associons automatiquement le vert à la nature, c’est la raison pour laquelle de nombreuses marques de santé et de bien-être intègrent le vert dans le design de leur logo.
Les propriétaires de Kief and Coffee ont été confrontés à un problème que beaucoup d’entre nous rencontrons : leur plaisir du café était gâché par la nervosité causée par la caféine. Ils ont donc décidé de créer un café infusé au CBD pour résoudre le problème. Qui a dit qu’on ne pouvait pas manger (ou plutôt boire son café) à tous les rateliers !
Ils savaient qu’ils souhaitaient un logo ludique avec une grenouille verte comme signature. Pour créer le logo parfait, @kiefandcoffee s’est tourné vers Tailor Brands pour concevoir un design qui correspond parfaitement à leur marque.
Le vert étant souvent associé à l’argent, à la prospérité et à la sécurité, de nombreuses sociétés financières mettent ce côté en avant dans leur logo. Certaines des marques les plus connues dans le secteur financier utilisent des logos verts comme Fidelity, TD Bank et NerdWallet.
Il est important de remarquer qu’il n’y a pas qu’une couleur qui peut convenir. Observez ce que vos concurrents font et si la couleur verte est trop communément utilisée. Si elle est trop vue, vous pourriez envisager une couleur alternative pour vous démarquer. Mais si elle n’est pas assez utilisée, demandez vous si la psychologie des couleurs fonctionnera pour votre marque avant de vous décider.
Le vert peut être assez polyvalent selon les couleurs avec lesquelles vous l’associez. Observons quelques exemples d’associations de couleurs dans un logo vert.
Le vert jungle est une couleur omniprésente dans la Nature et qui symbolise le renouveau, la fraîcheur et la régénération. Associé à la clarté d’esprit et à la réativité, le turquoise est une couleur qui encourage la reflexion et l’ouverture l’esprit. Cette combinaison de couleurs apportera un sentiment de renouveau et de clarté à votre marque.
Rien qu’à son nom, vous savez que la couleur vert forêt évoque la nature. Cette teinte polyvalente est associée à la croissance, et elle est combinée avec un vert écume plus clair pour conserver un aspect détendu et frais. Le contraste des couleurs crée un logo qui ressort et attire l’œil du spectateur.
Les tons bruns et verts se marient toujours bien ensemble. Ici, le brun presque jaune s’harmonise naturellement avec un vert olive sombre. La combinaison de ces deux couleurs indique aux clients que cette marque est celle qui promet l’équilibre, la guérison et la tranquilité.
Vous pouvez regarder cette vidéo pour en savoir plus sur la façon dont la psychologie des couleurs affecte les gens et ce que cela implique pour vous lorsque vous créez votre propre logo (avancez à 2:12 pour en savoir plus sur le vert).
Nous avons vu que le vert véhicule la santé, la nature, la sécurité et l’équilibre, mais l’associer avec d’autres éléments de design peut rendre le logo percutant et unique.
Si vous envisagez le vert comme couleur principale pour le logo de votre marque, essayez le créateur de logos Tailor Brands pour créer le vôtre !
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