La couleur que vous choisissez pour votre logo peut passer de « bon » à « whoah, impressionnant » !
La couleur de votre logo est puissante ; elle peut en dire beaucoup à votre public sur votre entreprise d’un simple coup d’œil et distinguer votre entreprise de la concurrence en mettant l’accent sur des traits spécifiques.
Si vous lisez ceci, vous vous demandez probablement si le rouge est le bon choix pour le logo de votre entreprise, et vous êtes au bon endroit ! Dans cet article, je parlerai de la psychologie de la couleur rouge, de la façon dont elle s’articule avec d’autres éléments de conception, des industries qui utilisent le plus le rouge et de la question de savoir si votre entreprise en bénéficiera ou non.
Les couleurs sont puissantes parce qu’elles nous font ressentir des choses. Et, bien qu’il puisse y avoir certaines associations que nous avons avec les couleurs en fonction de notre éducation culturelle et de nos expériences personnelles, certaines connotations émotionnelles se traduisent à tous les niveaux.
Dans le cas du rouge, vous obtenez un logo qui exprimera l’amour, la chaleur, l’excitation, l’énergie, le courage, le leadership, et plus encore. Consultez la liste complète :
Le rouge est la première couleur que les bébés voient autre que le noir et le blanc. On pourrait dire que c’est l’une des couleurs les plus accrocheuses qui soient ! La couleur rouge est excitante, énergisante et peut même augmenter votre fréquence cardiaque, ce qui est connu pour stimuler votre appétit. (C’est la principale raison pour laquelle le logo de McDonald est rouge et jaune.)
Dans le monde du design, le rouge demande l’attention. Le logo CNN utilise la couleur rouge pour signifier son rôle de leader dans le secteur de l’information.
L’intensité de la couleur rouge a inspiré de nombreuses marques de différents secteurs à en faire leur couleur de logo. Une grande majorité des marques financières utilisent la couleur bleue, et pourtant Santander a opté pour le rouge non seulement pour se démarquer de ses concurrents, mais aussi pour évoquer l’énergie, la force, le courage et le commandement.
En ce qui concerne les logos rouges, certains éléments de conception se combinent bien et d’autres non.
Choisir la typographie adéquate pour votre logo peut booster votre marque. La police que vous utilisez en combinaison avec le rouge peut être la clé d’une reconnaissance efficace de la marque.
Il existe 5 familles de polices principales, chacune avec sa propre personnalité :
Serif – Serif fait référence aux petits pieds (empattements) à la fin du trait sur une lettre (pensez au logotype du magazine TIME). Cette police est considérée comme digne de confiance, établie et fiable.
Sans-serif – Moderne, facile à lire et simple, sans-serif est un choix populaire parmi les start-up et les entreprises technologiques telles que Hulu.
Slab serif (Égyptienne) – Audacieuses et percutantes, les polices égyptiennes sont fréquemment utilisées par les entreprises des secteurs automobile et technologique.
Script – Convient bien aux entreprises qui souhaitent exprimer l’élégance et ajouter une touche personnelle, telles que les photographes, les entraîneurs ou toute marque familiale. Le logotype du script Coca-Cola suggère des racines historiques et des valeurs traditionnelles.
Décorative – Il s’agit de polices généralement fortes, amusantes et ludiques ! Ces polices sont suffisamment flexibles pour permettre aux entreprises de décider sur quelle émotion se focaliser. La police de caractères de H&M apparaît comme si elle avait été brossée sur une toile blanche, attirant l’attention des acheteurs impulsifs et les incitant à acheter de nouvelles choses.
N’oublions pas qu’il s’agit de règles génériques et par conséquent, qu’elles ne sont pas immuables. N’hésitez pas à jouer avec différentes combinaisons de polices.
Dans la conception de votre logo, différentes formes peuvent aider à établir un lien émotionnel et psychologique plus clair entre votre marque et les consommateurs. Il est important de comprendre ce que chaque forme dit de votre marque et comment vous pouvez les intégrer efficacement dans la conception de votre logo.
Vous pouvez utiliser un logo circulaire avec du rouge pour mettre en évidence une partie spécifique de votre conception sur laquelle vous souhaitez vous concentrer. Le logo de Showtime, par exemple, attire l’attention sur la première moitié du dessin en plaçant un cercle sur la première moitié du lettrage.
Les carrés et les rectangles sont des formes puissantes qui représentent des idées et des sentiments positifs, tels que la fiabilité, la stabilité et le sens de l’ordre. Lorsqu’ils sont combinés avec du rouge, les carrés et les rectangles offrent un design de logo audacieux mais équilibré. Si vous jetez un coup d’œil au logo d’Uniqlo, vous remarquerez comment le logotype est encadré dans un carré rouge, indiquant aux acheteurs qu’ils peuvent s’attendre à de la qualité et de la fiabilité.
Les logos abstraits incorporent des formes reconnaissables pour former un logo avec des couches de sens. Ce qui est intéressant avec le logo de The North Face, c’est qu’il est une sorte de combinaison de formes circulaires et abstraites. Leur logo se compose d’un quart de cercle légèrement incliné traversé par 2 lignes. L’image a été inspirée par une formation rocheuse dans le parc national de Yosemite, qui capture parfaitement leur lien étroit avec la communauté extérieure.
Dans la conception de logos, une icône est un symbole qui véhicule des valeurs et des idées immédiatement reconnaissables. De nombreuses marques choisissent d’utiliser un logo de mascotte comme icône. Une mascotte est définie comme un personnage illustré qui représente une entreprise. Regardez le colonel Sanders de KFC, qui n’associe pas automatiquement l’homme dans un costume blanc pimpant et un tablier rouge avec le fast-food ?
Comme je l’ai déjà dit, les couleurs sont subjectives. Ainsi, il n’y a pas de bonne ou mauvaise façon d’utiliser le rouge dans un logo.
Cela étant dit, vous devez utiliser le rouge s’il correspond à l’un/l’une des messages/valeurs de votre marque. Vous pouvez également utiliser le rouge pour vous démarquer des logos de vos concurrents.
Si vous êtes actifs dans les secteurs suivants, voici quelques idées pour utiliser le rouge dans votre logo :
Coca-Cola, KFC, McDonald’s Wendy’s, Checkers, Pizza Hut, Dairy Queen, vous voyez l’idée. Le rouge est connu pour augmenter l’appétit, ce qui en fait un excellent choix pour les entreprises de l’industrie alimentaire.
Non seulement le rouge vous donne faim, mais il peut aussi attirer rapidement votre attention. Les gens prennent 62 % à 90 % de leurs décisions instantanées concernant les produits uniquement en fonction de la couleur. Si vous voulez attirer l’attention des gens pour qu’ils mangent un morceau dans votre restaurant, café ou boulangerie, le rouge est peut-être la couleur qu’il vous faut !
YouTube, AMC, Adobe et CNN sont quelques-unes des marques technologiques et médiatiques qui viennent à l’esprit lorsque vous pensez aux entreprises de ces secteurs. Parce que le rouge est une couleur qui signale l’urgence et l’importance, il aide les entreprises à avoir une forte influence sur les gens.
Le rouge est souvent associé à la colère ou au danger, vous ne voudrez peut-être pas l’utiliser pour une marque liée à la sûreté ou à la sécurité. Mais, d’un autre côté, vous pouvez utiliser le rouge dans votre logo pour vous démarquer de vos concurrents (gagnant !).
Pour l’atténuer d’un cran, associez le rouge au blanc ou à d’autres couleurs douces pour apporter un certain équilibre au design. Vous pouvez également essayer d’associer le rouge à d’autres couleurs primaires (bleu et jaune) pour lui donner un logo plein d’énergie qui attire un public plus jeune. Par exemple, la compagnie d’assurance-vie AAA a un logo rouge et bleu pour signaler le leadership et susciter la confiance.
De nombreux services professionnels, tels que les architectes, les comptables, les ingénieurs et les avocats, utilisent le rouge dans la conception de leur logo. Si vous jetez un coup d’œil à certaines des plus grandes entreprises d’architecture (BDP, HOK et Gensler, par exemple), elles ont un logo rouge pour prouver non seulement qu’elles sont des leaders de l’industrie, mais qu’elles sont motivées à être les meilleures.
Le rouge est une couleur qui exprime l’excitation, la faim, la passion et le courage, c’est pourquoi c’est la couleur parfaite pour les compagnies aériennes ! Emirates, Delta, Air Canada, Hotwire et CheapTickets ont tous un logo rouge pour transmettre ces caractéristiques. Avoir la couleur rouge dans votre logo encouragera les gens à faire enfin le voyage dont ils rêvaient !
À peu près tout le monde peut s’identifier à la joie que procure l’achat d’un petit quelque chose pour soi. En fait, les recherches suggèrent que le shopping vous donne un coup de pouce émotionnel ! La couleur rouge a un effet similaire, donc associer les 2 ensemble est explosif.
Dans les logos des marques de mode, le rouge indique la jeunesse, l’audace et l’espièglerie. C’est la couleur parfaite pour attirer l’attention d’un acheteur ! C’est aussi une couleur facile à voir de loin, de sorte que votre marque de vêtements ou de vente au détail peut se démarquer du reste et se présenter comme une marque de confiance.
Le rouge est assez versatile en fonction des couleurs avec lesquelles vous le combinez. Jetons un coup d’œil à quelques exemples de combinaisons de couleurs de logo rouge :
Comme je l’ai dit, le rouge est polyvalent selon la façon dont vous l’utilisez. Les différentes gammes de rouge, des nuances de brun au rose poudré, expriment douceur et chaleur. Pensez à utiliser ces combinaisons de couleurs pour les marques de beauté, de vêtements ou de vente au détail.
Associer le cramoisi au bleu électrique est un moyen infaillible de se démarquer ! Le rouge et le bleu sont des couleurs chaudes qui nous encouragent à vivre pleinement, audacieusement et courageusement. Cette combinaison de couleurs conviendrait aux compagnies aériennes ou aux agences de voyages, ainsi qu’aux entreprises de technologie et de médias.
Si vous pensez que le rouge et le vert ne peuvent être utilisés que dans le cadre de Noël, détrompez-vous ! Pour un look spectaculaire et remarquable, ces 2 couleurs apportent une atmosphère stimulante et dynamique, et attirent l’attention. C’est une excellente combinaison pour les marques de l’industrie du fitness, du divertissement et des médias, ainsi que pour le monde du jeu.
Vous pouvez regarder cette vidéo pour en savoir plus sur la façon dont la psychologie des couleurs affecte les gens et ce que cela signifie pour vous lorsque vous êtes prêt à concevoir votre propre logo (passez à 1:19 pour en savoir plus sur le rouge).
Nous avons vu que le rouge transmet l’excitation, la motivation et le leadership, mais le combiner avec d’autres éléments de conception peut conduire à un logo percutant et unique.
Si vous considérez le rouge comme couleur primaire pour le logo de votre marque, essayez le créateur de logo de Tailor Brands pour créer le vôtre !
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