Vous souhaitez créer une marque sophistiquée ? Voici comment faire !
Pour cultiver une image de marque luxueuse qui vous est propre, il vous faut un logo luxueux – un qui évoque l’élégance, la qualité, la grâce, l’opulence (j’ai cherché dans le dictionnaire pour ce mot) ou un côté somptueux.
Et pour vous aider à créer un logo luxueux, nous avons rassemblé 6 éléments design luxueux pour réaliser un logo qui plaira aux clients haut de gamme.
Prêt à vous lancer dans la conception ?
On parle de logo monogramme lorsque des lettres sont utilisées pour former le logo (en principe deux ou plus), généralement les initales de la marque ou du fondateur. Les lettres peuvent être les unes à côté des autres, se chevaucher ou même à l’envers.
A titre d’exemple, voici deux marques qui utilisent des monogrammes, j’ai nommé Gucci et Louis Vuitton.
Gucci est sans doute la marque de luxe la plus recherchée au monde, et son logo se compose de deux G. Ils ont retourné le deuxième G et les ont imbriqués ensemble pour créer une forme unique, asymétrique connue dans le monde entier.
Le logo monogramme de Louis Vuitton utilise également certaines des idées design de celui de Gucci, à savoir qu’il y a également un chevauchement des initiales L et V pour créer un logo de marque unique.
Avez-vous remarqué que les marques Louis Vuitton et Gucci utilisent toutes les deux des polices sérif ? Leurs traits élégants donnent une touche classe et luxueuse. Nous reviendrons sur comment utiliser la typographie par la suite !
Parfois, l’approche minimaliste est celle qui a le plus grand impact.
Les logos minimalistes sont un choix populaire du fait de leur simplicité et facilité d’utilisation dans de multiples formats, imprimés ou en ligne. Les caractéristiques clés lorsque l’on crée un logo minimaliste :
– Du noir ou deux tons seulement
– Une police simple
– Qui soit plate sans ombre ni effets 3D
– Créer en songeant à la simplicité et à la clarté
– Beaucoup d’espaces négatifs
Jetons un œil rapide à deux marques de luxe qui utilisent le minimalisme dans leur logo :
Dolce & Gabbana
Domenico Dolce et Stefano Gabbana sont deux designers italiens qui ont créé la marque de luxe iconique Dolce & Gabbana. Mais à quand remonte la dernière fois que vous avez remarqué à quel point leur logo est simple ?
Leur logo présente à la fois leurs initales, ainsi que le nom de la marque en dessous. Les seules couleurs utilisées sont le noir, avec une police simple sans sérif, assez quelconque bien que reconnaissable.
Il n’y a pas de formes, lignes supplémentaires ni autres détails. L’effet est que le D&G agrandi est presque une annonce comme quoi le nom de la marque peut être facilement utilisé sur tous les supports marketing imaginables.
BURBERRY
Si vous ne connaissez pas Burberry, il s’agit d’une marque de luxe anglaise créée par Thomas Buberry en 1856.
En 2018, Burberry a lancé son tout nouveau logo minimaliste, délaissant en route son icônique Chevalier. Le nouveau design est une simple impression du nom de la marque en lettres capitales, avec le slogan ‘London England’ dessous.
Si vous vous demandez pourquoi une marque si célèbre voudrait se séparer d’un élément clé de son logo, c’est par ce qu’ils souhaitaient faire évoluer la marque à l’ère digitale du 21e siècle. Avoir un logo minimaliste rend facile son utilisation sur toutes les tailles d’écran et résolutions.
Les logos line art (dessin au trait) sont élégants, gracieux et demandent un peu de talent pour être réussis. Ils sont souvent associés à l’oppulence et au luxe et il peut être très onéreux de concevoir un tel design. Heureusement, à l’heure digitale, les ordinateurs sont capables de faire le travail pour nous – mais le lien inconscient entre les logos et les marques haut de gamme demeure.
Un logo line art est un excellent choix si vous souhaitez vendre des articles chers, cibler des personnes ayant des revenus élevés ou vous positionner comme une entreprise de luxe.
Nous percevons souvent les logos emblèmes comme étant traditionnels, prestigieux et symboles de grande qualité. Généralement, un emblème représente le long héritage d’une société ou d’une personne, ce qui est souvent la marque du succès.
L’utilisation d’un blason ou d’un bouclier dans votre logo peut apporter instantanément à votre marque une aura faste et riche, exactement comme….
Bentley
Avez-vous déjà entendu parler de Bentley, le constructeur de voiture ? Si vous avez vécu dans une grotte, vous ignorez peut-être que Bentley produit des automobiles de luxe et qu’il s’agit de la marque de voiture la plus recherchée au monde.
Ne vous inquiétez pas, leur logo le fait savoir à tout le monde. En utilisant un B surmonté d’un emblème avec des ailes, le logo Bentley représente la vitesse et la puissance des moteurs Bentley.
Si vous n’avez pas la puissance de marque d’entreprises établies telles que Dolce & Gabbana, vous devrez utiliser toutes les astuces possibles pour renforcer votre logo avec des images d’opulence et de luxe.
L’une des manières les plus eficaces pour ce faire est grâce à une police sérif.
Qu’est-ce qu’une police sérif ?
Il s’agit de la famille des styles de police dont les lettres ont un empattement. Les livres et les journaux utilisent régulièrement ce type de polices, moins sur les supports digitaux.
De nombreuses marques prestigieuses utilisent des polices sérif car elles donnent rapidement un côté élégant, prestigieux et plein d’assurance.
Voici une courte liste de marques renommées qui utilisent une police sérif dans leur logo :
Les polices script imitent l’écriture et sont un excellent style de polices à utiliser lorsqu’on crée un logo de luxe.
Cartier est un joailler français de renom qui vend notamment des bagues, bracelets et des montres. C’est une société qui connait plus d’un secret sur la manière de se promouvoir en tant que marque de luxe.
Leur logo est plus qu’un simple nom de marque, c’est un tampon de qualité, et leur signature sur chaque pièce de joaillerie – qui donne une impression de personnalisation à chacun de leurs produits.
Tout comme Cartier, utiliser une police cursive comme logo peut aider à booster votre réputation en tant que marque de luxe.
Comme vous pouvez le voir, il y a plus d’une manière de créer un logo de luxe. Avant de vous décider sur un élément spécifique du design, réfléchissez au message que vous souhaitez que votre logo envoie. N’oubliez pas de mettre le message de votre marque au centre du design afin que votre logo final plaise à vos clients cibles.
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