Você deseja que sua marca se destaque e estabeleça uma conexão instantânea com seu público. Dentro de um ou dois segundos após ser visto, um logotipo já deve transmitir certas coisas sobre sua marca.
Ao projetar um logotipo, você deve levar em consideração o simbolismo e como as diferentes imagens, cores e designs devem ser usados para ajudar a definir sua marca.
Um grande logotipo vai contar com o simbolismo para definir as expectativas para o seu público e tornar mais fácil lembrar da sua marca. Esta postagem cobrirá como o simbolismo é usado no design de logotipo e oferecerá exemplos de símbolos que você pode usar em seu próprio logotipo.
Por milhares de anos, os humanos usaram imagens para expressar conceitos e se comunicar. Os hieróglifos egípcios são uma língua antiga que consiste inteiramente em pequenos símbolos para representar diferentes palavras ou ideias. As cavernas têm símbolos simples gravados nas paredes que têm milhares de anos e representam animais, cenas de caça e muito mais.
No mundo de hoje, os símbolos estão por toda parte. Da cor e forma ao assunto, os símbolos normalmente comunicam uma ideia rapidamente. Alguns dos símbolos mais comuns incluem:
Os símbolos em nossa vida cotidiana nos ajudam a saber o que esperar. A mesma coisa vale quando se trata de simbolismo no design gráfico.
Existem muitos tipos diferentes de símbolos que podem comunicar um conceito assim que alguém o vê pela primeira vez. No design gráfico, o simbolismo pode ser usado para ajudar a comunicar características, serviços, produtos e muito mais. As marcas podem usar o simbolismo para comunicar aspectos de sua empresa de forma direta e subliminar.
Os logotipos devem ser representações de uma marca inteira. São pequenos gráficos memoráveis e fáceis de entender.
Usar o simbolismo no design do logotipo pode ajudar a transmitir elementos de sua marca de forma rápida e eficaz para seu público-alvo. Esses símbolos podem incluir sua escolha de formas, cores, ícones e muito mais.
Defina sua marca: A melhor maneira de determinar a direção certa para os símbolos de seu logotipo é começar definindo o conceito de sua marca. Você precisa saber o que está tentando realizar e o que o diferencia da concorrência. Definir sua marca incluirá as características, os pilares e a voz de sua marca.
Conheça o seu público: entender as pessoas que veem o seu logotipo é crucial. Diferentes grupos, raças, culturas e religiões podem ter diferentes perspectivas sobre o que certos símbolos significam. É importante saber o que você está comunicando às pessoas que está tentando atrair com seu logotipo.
Entenda o histórico do logotipo: às vezes, os logotipos podem ser muito semelhantes a outras marcas, o que pode causar confusão e criar um simbolismo indesejado. Pandora e PayPal tiveram logotipos “P” muito semelhantes (em bloco, azul e sem centro recortado) por um tempo, apesar de serem empresas muito diferentes. Pandora mais tarde se afastou do P azul para adicionar linhas vermelhas que se assemelham a ondas sonoras para um simbolismo mais consistente com sua marca. Pinterest, Target, Beats by Dre e Bebo ainda têm logotipos muito semelhantes que podem ser facilmente confundidos.
Se você está desenhando um logotipo pela primeira vez, pode fazer uma lista das cores, fontes e objetos que abrangem as características da sua marca. Em seguida, restrinja essas opções escolhendo aquelas que vão ressoar com seu público e parecer diferentes de outras marcas.
Você pode aprimorar ainda mais o ângulo de seu simbolismo pelo estilo que escolher.
Como você verá a seguir, uma coruja simboliza intuição e sabedoria. Uma coruja em blocos em uma cor ousada transmitirá um estilo muito diferente (moderno, técnico, artístico – pense no HootSuite ou no Trip Advisor) do que uma coruja realista (tradicional, terrena, realista – pense na Rice University ou no Manifest Building). Embora ambos os estilos de logotipo transmitam a ideia de excelência e percepção, eles atrairão diferentes públicos-alvo e implicarão em características diferentes sobre a marca.
Portanto, escolher o seu símbolo não é tão simples quanto escolher um objeto. O simbolismo também incluirá o estilo e a paleta de cores que você usa. O logotipo ideal vai parecer muito simples, mas terá muito pensamento por trás dos sentimentos que ele desperta inconscientemente à primeira vista.
Quando se trata de usar simbolismo, há várias áreas a serem consideradas. Aqui estão exemplos de tipos específicos de símbolos e o que eles significam.
Os animais são símbolos muito populares para logotipos. Eles podem adicionar um elemento de personalização sem definir demais a sua marca para atrair apenas um público-alvo específico. Aqui estão alguns dos animais mais populares usados em logotipos e o que eles implicam.
Borboleta – Representando mudança e transformação, uma borboleta pode ser usada em um design de logotipo que mostra flexibilidade ou criatividade. A borboleta também pode representar beleza e paz. Em um logotipo, o símbolo de uma borboleta pode ser detalhado ou extremamente simples por natureza.
Coruja – A coruja representa intuição e sabedoria. Os logotipos que apresentam uma coruja podem mostrar a experiência de sua marca ou o conhecimento de sua organização. As corujas podem assumir uma aparência cômica em logotipos ou podem ser realistas para uma abordagem de marca mais séria.
Cisne – A beleza e elegância de um cisne é algo que ninguém questiona. Belas criaturas como cisnes podem fazer ótimos logotipos de joias. Os cisnes também podem representar o amadurecimento ou o crescimento porque fazem referência à história do Patinho Feio. As silhuetas dos cisnes são naturalmente muito elegantes e podem oferecer uma sofisticação simplista ao seu logotipo.
Leão – Como rei da selva, a imagem do leão representa força, coragem, justiça e poder. Logos que usam o leão podem representar a tenacidade de uma marca ou seu poder dentro de sua indústria. Um leão pode ter uma aparência muito ousada ou ter uma abordagem muito mais de desenho animado, dependendo da natureza da marca.
Plantas e flores podem transmitir vida, esperança e crescimento. Plantas específicas podem fornecer um significado adicional para seu logotipo. Aqui estão algumas das plantas mais populares usadas por seu simbolismo no design de logotipos.
Ramo de Oliveira – Ao longo da história, o ramo de oliveira sempre foi um símbolo de paz e esperança. Tem sido usado na Bíblia e na cultura grega antiga para simbolizar esses significados. “Extensão do ramo de oliveira” é o termo frequentemente associado a esta imagem. No design de logotipo, o ramo de oliveira pode formar uma borda / moldura semelhante a uma coroa de flores ou ser incluído com outras imagens (como uma pomba).
Rosa vermelha – normalmente, a rosa vermelha é a flor do amor e da paixão. Como o vermelho é a cor do romance, mudar a cor da rosa em um logotipo pode mudar o significado. O amarelo geralmente significa amizade, enquanto o branco pode representar pureza ou inocência. Uma rosa é vista como uma coisa linda que não se deve brincar (por causa dos espinhos); é uma flor muito delicada, mas não completamente indefesa. Uma rosa também oferece uma forma clássica de beleza atemporal que funciona bem para marcas de moda. Tulipas e peônias podem oferecer significados semelhantes aos símbolos em seu design de logotipo.
Árvores – para marcas que querem representar vida, crescimento, prosperidade e valor, um símbolo de árvore pode ser ideal para o logotipo. As árvores são um grande recurso que consideramos uma parte importante do nosso meio ambiente. Uma marca pode usar uma árvore para significar crescimento (como uma empresa de gestão de patrimônio) ou natureza (como uma empresa de suprimentos para camping). Os pinheiros e abetos muitas vezes representam a natureza, enquanto as árvores decíduas podem ser usadas para suas imagens de galhos (como Ancestry.com).
Dentro dos tipos de árvores, você terá significados diferentes. As acácias representam renovação e fortaleza, enquanto os carvalhos representam crescimento e força. Os salgueiros podem simbolizar tristeza ou pesar, enquanto as árvores frutíferas podem simbolizar produtividade. Optar por exibir uma série de árvores (floresta) ou uma árvore que exibe suas raízes pode alterar ainda mais o significado simbólico de seu logotipo.
Margarida – Flores mais simples, como margaridas, zínias, cosmos ou hortênsias podem ser usadas para simbolizar simpatia, bondade e harmonia. As flores são populares em logotipos de floristas por motivos óbvios, mas também são usadas em marcas de saúde, beleza e bem-estar.
Lótus – Representando pureza, iluminação e autorregeneração, o lótus é popular em muitos setores. Uma flor de lótus é muito popular em instalações de saúde mental, estúdios de ioga, centros de reabilitação e logotipos de spa.
Trevo de quatro folhas – conhecido como um símbolo de boa sorte, o trevo de quatro folhas é um símbolo popular para marcas irlandesas e celtas em particular. Baileys Irish Cream usa dois “B” s para criar uma espécie de trevo de quatro folhas para seu logotipo. Flores de trevo vermelho e até trevos de três folhas podem ser usados para simbolizar outros significados em logotipos. O símbolo do trevo 4-H foi escolhido para representar a agricultura comum no meio oeste, uma vez que o trevo é uma planta comum em pastagens e campos.
Para marcas mais modernas, as formas geométricas costumam ser populares. Evitar o assunto e colar formas pode ajudar a simplificar seu logotipo. As próprias formas costumam estar repletas de simbolismo que causa sentimentos subconscientes em relação à sua marca por causa de onde essas formas são usadas em outros lugares da natureza e da sociedade.
Círculos – Um círculo representará unidade, integridade e longevidade.
Triângulos – os logotipos de triângulos podem ser usados para mostrar poder ou equilíbrio delicado. Os triângulos apontados para cima representam uma base forte ou estabilidade, elementos masculinos. O triângulo apontando para baixo representa elementos femininos.
Quadrados – A natureza sólida, confiável e previsível de um quadrado pode mostrar estabilidade. Os logotipos quadrados podem ser usados para se destacar dos logotipos circulares altamente populares e ainda conter a imagem inteira.
Corações – O símbolo do coração representa amor, compaixão, cuidado e filantropia. Marcas e organizações podem incorporar corações em seus logotipos para sinalizar que há um elemento de altruísmo ou compaixão envolvido.
Muito antes de os humanos existirem na Terra, existiam elementos celestes. O homem naturalmente atribuiu um significado a esses símbolos celestiais na maioria das culturas ao longo de todos os períodos de tempo. Aqui estão alguns exemplos de quais significados estão associados aos símbolos celestes mais populares.
Estrela – A estrela de cinco pontas representa perfeição, boa sorte e fama. Uma estrela também pode ser usada para mostrar a navegação ou o caminho. Uma estrela de cabeça para baixo (o pentagrama) é frequentemente usada para representar magia, grupos ocultos e místicos. O início de seis pontas costuma estar conectado à religião (como a estrela de Davi judaica).
Sol – nossa estrela mais próxima nos dá vida, força, energia e calor. O símbolo do sol no design do logotipo pode representar clareza e poder para marcas que desejam iluminar o mundo. O sol é uma parte necessária da nossa existência e as marcas podem usá-lo para representar o seu lugar no mercado.
Lua – A lua fornece equilíbrio e renovação. Também significa mistério e natureza. A lua pode trazer um elemento único de mística a qualquer logotipo. Também pode ser usado para simbolizar o sono, a natureza e o apelo.
As cores adicionam muito significado às fontes, formas ou imagens que você escolher para usar no design do seu logotipo. O significado da cor no design do logotipo também pode mudar com base em quão escura, ousada, clara ou apagada é a cor.
Vermelho – apelativos e vibrantes, os logotipos vermelhos podem exibir paixão, raiva e entusiasmo. O vermelho pode ser brilhante e energizante ou pode ser suave e arenoso. O vermelho é frequentemente usado para acelerar decisões, aumentando nossos sentimentos naturais de energia e paixão – é por isso que o vermelho é usado em muitos restaurantes fast-food ou para promover negócios e vendas.
Azul – representando sabedoria, lealdade, sofisticação, os logotipos azuis são uma escolha popular para muitas marcas. Os azuis vêm em uma variedade de tons e matizes que podem mudar de pastéis claros para marinho profundo. O azul também pode assumir vários matizes quando você mistura mais roxo (pervinca) ou mais verde (azul-petróleo) que podem mudar o significado. Enquanto uma cor de pervinca pode mostrar peculiaridades, o azul-petróleo pode ser uma cor calmante que representa renovação.
Verde – para expressar natureza, saúde e crescimento, os logotipos verdes podem oferecer uma abordagem renovadora para a marca. Os verdes podem ser extremamente vibrantes para mostrar vitalidade ou muito mais suaves para simbolizar a natureza. Verde também pode representar segurança – especialmente no que diz respeito à riqueza. Verde é uma cor popular para marcas naturais, alimentos saudáveis, empresas de suplementos e consultores financeiros.
Amarelo – As vibrações amigáveis, alegres, jovens e enérgicas do amarelo nos logotipos podem ser atraentes e surpreendentes. Como o amarelo não é tão contrastante em relação a um fundo branco, você pode escolher usar uma cor mais escura para torná-lo mais visível. Sonic, Lays e McDonald’s combinam amarelo com vermelho. IKEA usa amarelo com azul, enquanto Best Buy, Post-It e Sprint usam preto para destacar sua cor amarela.
Preto e branco – os logotipos em preto e branco são facilmente impressos e podem se destacar na configuração certa. Branco e preto podem simbolizar poder, confiança, segurança e franqueza. Os logotipos da Adidas e da Nike são normalmente impressos em preto ou branco. Chanel é outro logotipo que usa preto simples em um fundo branco para mostrar uma simplicidade formidável.
Se você estiver criando um logotipo, encontrar o simbolismo certo sem se tornar muito complexo ajudará realmente a conectar seu visual à abordagem de sua marca. Quanto mais você usar seu logotipo para comunicar rapidamente sua missão e valores, mais fácil será se conectar com seu público-alvo. Os símbolos podem ajudá-lo a se comunicar de maneiras poderosas.
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