Un ícono de logo es el centro de su marca. Un icono es el punto focal principal de su logo, que representa quién es usted como empresa y qué es lo que hace.
Es por ese motivo que, ya sea que esté utilizando un creador de logos como Tailor Brands (¡sí, somos nosotros!) O diseñando un logo con icono usted mismo, puede ser difícil elegir el mejor ícono para su nueva empresa.
Para ayudarlo a comenzar, describiremos todo lo que necesita saber sobre los logos con íconos.
Si bien puede parecer abrumador en este momento, al final de esta guía estará en camino de elegir el mejor ícono para su marca.
Empecemos.
La respuesta simple sería: no es así.
Empresas establecidas como Kleenex y Coca-Cola han hecho crecer sus negocios a tal punto que su nombre solo es capaz de representar el nombre de los productos que venden.
Pero, como dueño de una nueva marca, es probable que aún esté sentando las bases para construir una identidad sólida para su firma.
Piénselo de esta manera: un logo con ícono puede tener más impacto que solo el nombre de su empresa. Puede atraer la atención de las personas y provocar reacciones emocionales asociadas con su marca.
Hay algunas variedades de íconos, incluidos los abstractos, geométricos, pictóricos, con escudos y emblemas, interactivos y personalizados. Cada tipo tiene su propio significado y propósito. Vamos a desglosarlos para que pueda comprender cuál es el indicado para su logo.
Tal y como sugiere su nombre, una imagen abstracta transmite múltiples conceptos y diferentes emociones en un solo símbolo.
Estos íconos incluyen figuras geométricas para representar su marca, tales como símbolos, formas, patrones e ilustraciones dibujadas en línea. Por lo general, se combina con una marca denominativa para mayor claridad y flexibilidad.
Este tipo de logo con ícono encaja con las marcas que tienen mucho que decir. Supongamos que el valor de marca de su empresa es un servicio al cliente excepcional. Un ícono de una carita sonriente puede estar bien, pero un diseño abstracto con la combinación adecuada de colores y formas podría llevarlo a otro nivel.
Si desea crear un logo verdaderamente único que se distinga de las otras marcas, un logo abstracto es una excelente alternativa.
Tenga en cuenta que los logos abstractos suelen ser utilizados por empresas que tienen mucho espacio publicitario (nos referimos a medios masivos como la televisión) y ya tienen un nombre establecido. Por lo tanto, si la identidad y el alcance de su marca aún están dando sus primeros pasos, es posible que tenga dificultades para transmitir los sentimientos y emociones que desea que su audiencia asocie con su marca
Elijamos a Pepsi como ejemplo. Su logo actual tiene la forma de un círculo, con ondas rojas y azules interrumpidas por una banda blanca central que forma un arco en diferentes ángulos. Para agregar más profundidad, el globo terráqueo se inclina de lado, usando de forma intencionada el espacio negativo para evocar una sonrisa.
Como ocurre con la mayoría de los diseños abstractos, existe una explicación y un método para la locura y el desorden. Los diseñadores de Pepsi explicaron que usaron lo que se conoce como la proporción áurea para determinar el ángulo perfecto para el globo (¡incluso fue comparado con la Mona Lisa!). Si bien esa comparación genera un gran debate, el logo de Pepsi continúa brindando la experiencia de marca que la gente ha llegado a conocer y amar.
El logo de Huawei es abstracto en el sentido de que ni siquiera la empresa menciona específicamente en qué se está basado.
Algunas personas comparan el logo con el sol y sus rayos; otros piensan que el logo podría ser radiación electromagnética emitida por una antena. Además, otros ven un logo en forma de flor que simboliza la palabra Hua, que significa “pétalos” o “lujoso” en chino. La segunda sílaba del nombre de la empresa significa “logro” o “acción”.
Cuando un ícono es objeto de interpretación, usted ha alcanzado el concepto de diseño abstracto.
El logo de Nike es reconocido en todo el mundo y, sin embargo, no incluye ninguna representación gráfica vinculada al equipamiento deportivo. El logo es tan único que no necesita depender de un ícono deportivo para transmitir su mensaje.
El ahora famoso “swoosh” era un riesgo cuando se creó Nike. La marca puso su fe en un diseño fuera de la caja. Un logo abstracto necesita tiempo para volverse reconocible, y el caso del ícono de Nike no fue diferente.
Desde círculos hasta cuadrados y formas más complejas, los logos geométricos son una opción popular dentro de todas las industrias.
La precisión matemática de las formas geométricas puede transmitir una sensación de estabilidad sin por eso sentirse frío y calculado. Una forma circular, por ejemplo, puede dar a una marca una sensación de fluidez y movimiento.
La marca de productos deportivos ha experimentado varios cambios en el diseño de su logo a lo largo de los años.
En 2014, la compañía presentó un ícono delta rojo por primera vez. Las 3 líneas que forman el ícono triangular representan los 3 desafíos principales que todo atleta experimenta cuando alcanza sus límites: físico, mental y social.
Pero en 2019, Reebok volvió al ícono del logo original creado en 1993. Los 4 trapezoides debajo de la marca denominativa Reebok parecen ser una versión deconstruida del ícono delta rojo usado por primera vez.
La popular aplicación de música utiliza un círculo simple para contener ondas de sonido en su ícono.
Para atraer a su público objetivo, el logo verde neón de Spotify es moderno y aparece directamente de la pantalla. Su color único, forma y tipo de letra lo califican como un logo minimalista que conecta bien con sus oyentes.
Desde su introducción en 1997, el ícono de National Geographic es uno de los logos de canales televisivos más reconocibles al instante.
A menudo se dice que el ícono de marco de retrato amarillo rectangular representa el sol, el cual simboliza el alcance global del canal.
Un icono pictórico a veces se denomina logo de marca o logo simbólico. Básicamente, es una imagen que ilustra un objeto real. Probablemente sea la imagen que le viene a la mente cuando piensa en un logo.
Este tipo de ícono gráfico puede reforzar el nombre de su marca y ayudarlo a quedarse en la mente de sus clientes.
Puede ser fácil crear una imagen literal a partir del nombre de su empresa, en cuyo caso un logo pictórico podría ser apropiado.
Empresas como Apple utilizan un ícono pictórico para representar literalmente el nombre de su empresa.
Al usar un ícono pictórico, Apple tiene la flexibilidad de inyectar su propia personalidad de marca en la imagen (imagen de morder la manzana), algo que no pueden hacer solo con su nombre.
Aunque es un poco menos obvio que Apple, Twitter creó su icónico ícono de pájaro para representar tweets, una descripción precisa de para qué se utiliza la marca.
Es posible que haya notado que el diseño no incluye el nombre de la empresa, por lo que el pájaro en sí es suficiente para identificar instantáneamente a la empresa.
El icónico logo del felino que salta se introdujo por primera vez en 1948 y es casi la misma imagen que todos reconocemos hoy. El primer diseño muestra al gato saltando a través de una letra” D “, que representa al fundador de la empresa: Rudolf Dassler.
El diseño de Puma transmite movimiento, fuerza y potencia. Cualquier aficionado a los deportes y deportista puede conectarse con las características del gato de Puma.
Históricamente, los escudos y emblemas son dos de las formas más originales de representar una marca. Dado su uso histórico, los logos de escudos y emblemas transmiten una sensación de confiabilidad y prestigio.
Tanto los íconos de escudo como de emblema incorporan una imagen simbólica y la fusionan a la perfección con el texto. Estas empresas lo hacen de gran manera:
La amada marca de cerveza ostenta el título de uno de los logos más antiguos del mundo. Creado en 1366 en Lovaina, Bélgica, el logo se usó por primera vez cuando se estableció la cervecería. A pesar de los cientos de años que han pasado, el ícono original del cuerno no ha cambiado.
El icono de emblema habla de los 600 años de herencia cervecera de la marca. Un marco ornamental que rodea el nombre de la empresa es representativo del estilo arquitectónico de la ciudad de Lovaina. Compuesto por blanco, dorado, negro y rojo, la paleta de colores transmite elegancia y clase.
El prestigio va de la mano con ser una universidad de primer nivel.
El logo de Harvard es un escudo pintado de un rojo intenso que transpira excelencia, mientras que la forma angular del escudo transmite fuerza y autoridad.
El escudo contiene 3 libros abiertos que explican el lema de la universidad. Y la palabra latina para “verdad” está escrita en los libros abiertos para resaltar la importancia del aprendizaje.
No es necesario ser propietario de una motocicleta para reconocer el logo clásico de Harley Davidson. Convertido en uno de los fabricantes de motocicletas más grandes del mundo, es posible que se sorprenda al saber que Harley Davidson se estableció en un pequeño cobertizo en 1903.
Su combinación de colores naranja y negro crea un logo tan atrevido como sus icónicas motos. El escudo en sí está destinado a comunicar la sensación de poder y autoridad que se obtiene al conducir una de sus motocicletas.
Como ocurre con la mayoría de las obras de arte, un ícono interactivo es un símbolo que es capaz de ser interpretado. A veces, un ícono puede tener diferentes significados dependiendo de quién lo esté observando. ¡Eso es lo que hace que un ícono interactivo sea tan cautivador!
Un icono interactivo es una combinación dinámica entre un símbolo y un texto, como sucede en el logo de Amazon.
La palabra Amazon significa “masivo” y eso es exactamente lo que el gigante del comercio electrónico quiere que represente su ícono.
La flecha naranja en el logo de Amazon tiene un doble objetivo. Primero, tiene la forma de una sonrisa, haciendo referencia sutilmente a las caras sonrientes de los clientes satisfechos después de recibir su paquete.
El segundo propósito del icono es la línea naranja que conecta las letras “A” y “Z”, lo que implica que puede encontrar todo lo que necesita, de la A a la Z, en su sitio.
Este ícono de rompecabezas cerebral es un gran uso del espacio negativo para hacer que un logo sea realmente memorable. Utilizando las primeras dos iniciales de la compañía de suministro eléctrico, el diseño parece tanto un enchufe eléctrico como las iniciales “ED”.
El ícono minimalista de Flight Finder es otro logo que hace un gran uso del espacio negativo. Este ícono combina las dos primeras iniciales en un ángulo para crear la forma de un avión en el centro.
Este tipo de ícono obliga a los clientes a mirar el logo durante un tiempo más extenso para descubrir qué es exactamente lo que están observando.
Un ícono personalizado es un diseño que se adapta a su empresa. Esto significa que el ícono del logo incluye la presencia y la personalización del propietario de la empresa.
Si tiene una cierta visión que le gustaría ver incorporada en el diseño de su logo, un ícono personalizado podría ser para usted.
Es importante tener cuidado al diseñar íconos que sean demasiado detallados o complejos, porque será difícil apreciarlos cuando se cambie de tamaño (piense en tarjetas de presentación o pantallas de dispositivos móviles). Y asegúrese de que otros opinen sobre su diseño personalizado antes de decidirse para que pueda estar seguro de que tendrá el impacto adecuado en su audiencia.
Como herramienta de diseño de logos, solo podríamos hacerlo bien si creáramos un logo de ícono personalizado para nosotros mismos. El ícono en sí consta de símbolos que capturan la identidad de nuestra marca: un corazón, un lápiz y un diamante.
La empresa angloholandesa de bienes de consumo tiene un diseño de logo en apariencia simple. El logo de la marca tiene forma de “U”, pero si se acerca, verá que el diseño está compuesto por 25 símbolos distintos, cada uno de los cuales representa a las sub-marcas.
Por ejemplo, hay un icono de doble hélice de ADN que simboliza la biociencia; una abeja que simboliza el trabajo duro; y un icono de cuchara para la nutrición.
En 1997, cuando la compañía aeroespacial Boeing se fusionó con su competidor McDonnell Douglas, combinaron símbolos para crear el logo que vemos hoy. El símbolo McDonnell Douglas de una esfera con un anillo alrededor se agregó al logo de Boeing.
Dentro del logo, Boeing está escrito en un tipo de letra moderno y sus letras de color azul brillante lograr representar al cielo. El logo en sí se adapta a la determinación de la empresa de alcanzar nuevas alturas manteniendo al mismo tiempo una sensación de equilibrio.
Ahora es el momento de que elija su propio logo con ícono. Aquí hay algunos pasos para asegurarse de elegir el ícono adecuado para usted.
Establezca el mensaje central de su marca
Su ícono funcionará como el foco visual principal de su marca. Independientemente de lo que su audiencia sepa de antemano, emitirá juicios instantáneos sobre su empresa en cuestión de segundos después de ver su logo.
Por dicho motivo, es importante pensar en los rasgos que desea transmitir. ¿Su marca es profesional, confiable, tradicional, divertida? Decida cuál es el mensaje central de su firma y a partir de allí comience a buscar íconos que puedan transmitir ese mensaje.
Quédese con la simplicidad
Si el diseño de su ícono es demasiado complejo o es difícil saber qué es (¿es un pájaro, es un avión?), perderá clientes, ya que tendrán dificultades para comprender de qué se trata su empresa y, como resultado de ello, seguirán adelante.
Además, los diseños simples son más fáciles de escalar hacia arriba y hacia abajo en tamaño para usarlos en todos sus medios de marketing, tanto en línea como offline.
Manténgalo relevante para el nombre de su industria o empresa
El famoso ícono de Apple funciona porque es una representación literal del nombre de la empresa. Por sí sola, una manzana no tiene mucho que ver con las computadoras. Esa asociación de marca solo se produjo después de que Apple se estableciera como líder dentro de la industria informática y tecnológica.
Si aún se desconoce su marca, puede reforzar el nicho de su marca utilizando un artículo cotidiano en su industria, o lo que cree que será su producto más vendido. Si es, digamos, una tienda de artículos deportivos que es mejor conocida por su equipo de escalada de alta gama, podría considerar un icono de arnés.
No tenga miedo de pedir comentarios
Puede parecer tentador asumir la tarea de diseñar su logo usted mismo.
Pero una vez que tenga algunas ideas, pida comentarios a sus amigos y familiares antes de comprometerse. Es posible que se sorprenda con algunos de sus comentarios, y es importante obtener una opinión objetiva sobre cómo el ícono se relacionará con su audiencia.
Sin embargo, es importante tener en cuenta este siguiente consejo.
Recuerde cuál es su público objetivo
Una de las preguntas más importantes que todos los propietarios de nuevos negocios deben recordar es esta: ¿Qué significa el logo de su ícono para su público objetivo? ¿Su ícono atrae a su público objetivo de una manera que los impulsa a actuar, visitar su sitio web o canal y comprar su producto?
Si no está seguro de dónde encontrar íconos, aquí hay varios lugares para que pueda comenzar su búsqueda.
1. Tailor Brands: Con nuestro creador de logos, obtendrá acceso a miles de diseños de íconos increíbles que puede utilizar y que abarcan todas las industrias y pequeños nichos. Comience a crear su logo, use nuestra barra de búsqueda para navegar por las palabras clave y juegue con diferentes íconos hasta que encuentre el perfecto que coincida con su visión.
2. Un diseñador gráfico profesional: Si bien contratar a un diseñador gráfico para crear íconos personalizados tiene ventajas, sus servicios suelen ser costosos. Además, estará restringido a recibir una pequeña cantidad de diseños, basándose únicamente en la capacidad de su diseñador contratado.
3. Sitios web de íconos: Hay varios sitios diferentes que ofrecen una gran variedad de íconos, dependiendo tanto de su industria y estilo. Los sitios como Iconfinder ofrecen toneladas de íconos gratuitos que puede usar comercialmente, aunque luego deberá atribuir el crédito al diseñador original.
Otra opción es pagar una tarifa mensual (generalmente alrededor de 10USD al mes) para usar los servicios premium de sitios como Flaticon, que le brindan acceso a miles de íconos editables que no requieren atribución.
No necesariamente debes pagar una suscripción, pero recuerda que si descargas un ícono gratis, cualquier otra persona en el mundo podrá usar el mismo ícono. Si desea que su logo sea único, probablemente sea mejor que saque su billetera y compre el ícono que desea (el cual también le brindará archivos personalizables).
Diseñar un logo es una de las partes más divertidas y creativas de iniciar su propio negocio. Aunque todavía puede parecer que será mucho trabajo, use esta guía para ayudarlo a crear su propio logo con ícono.
Recuerde: si bien no es necesario que tenga un logo con ícono, definitivamente podría ayudarlo a establecer su identidad de marca, especialmente si recién está comenzando.
Muchos propietarios de nuevos negocios sienten la presión de hacerlo de forma correcta la primera vez, pero recuerde que elegir un ícono para su logo es un proceso continuo y, como hemos visto incluso con las empresas más grandes, está bien pasar por múltiples elecciones.
¡Así que haga fluir su capacidad creativa y comience el diseño de su logo con ícono en el creador de logos de Tailor Brands para darle vida a su marca!
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