Vous êtes en train d’essayer de concevoir un nouveau logo mais n’arrivez à rien !
Peut-être avez-vous du mal à comprendre l’utilisation des couleurs, des formes et des polices, le juste équilibre, ou comment donner un sens profond et un sentiment qui suscite des émotions chez ceux qui le verront.
Créer un logo percutant peut sembler impossible et vous êtes face à une page blanche.
Ce sont des problèmes fréquemment rencontrés.
Que diriez-vous si je vous disais qu’il y a des réponses à ces problèmes et vous expliquais comment les 10 meilleurs logos français les ont utilisés pour créer leur logo, ça vous aiderait ? Si c’est le cas, alors allons-y.
Commençons par Christian Dior.
Christian Dior a créé son logo mondialement connu en utilisant la simplicité et le concept “Less is more”, en mettre moins pour dire beaucoup. Ils ont réussi cela en utilisant un logo avec des INITIALES (uniquement leur nom), en limitant l’utilisation de la couleur (seulement deux) blanc sur noir, et en faisant le choix d’une police élégante (Sérif).
L’uitilisation d’une police “Sans” a été rendue encore plus efficace en variant les largeurs des lignes – du plus large au plus fin. Tous ces éléments combinés contribuent à créer un logo parfaitement équilibré et stylé, qui correspond à leur positionnement de marché et respire la classe et la qualité.
Le logo de Louis Vuitton possède un design tout aussi simple et efficace.
Toutefois, il s’agit d’un logo COMBINAISON (leur nom et une icône) qu’ils ont laissé épuré, deux couleurs (noir sur blanc). Néanmoins, leur raison d’utiliser des initiales avec leur nom n’est pas uniquement liée au design mais également pour décourager les contrefaçons.
La marque Louis Vuitton, est l’une des marques les plus copiées au monde, et le sigle a aidé à réduire le nombre de produits contrefaits vendus.
A nouveau, un logo conçu avec une volonté de simplicité. Un logo texte, seulement deux couleurs (vous l’aurez deviné, blanc sur noir) et une police élégante. Vous commencez à voir émerger ce qui revient souvent ?
Revu en 1962 et jamais modifié depuis, il constitue un bon exemple du fait que les designs simples et intelligents sont ceux qui résistent le mieux à l’épreuve du temps.
Afin d’y parvenir, L’Oréal a savamment utilisé des effets visuels sur ses lettres. Le O est plus imposant que le L & REAL, et utilise les lettres capitales ce qui rend le logo très lisible. Cela permet à ceux qui le voit d’immédiatement reconnaître le logo et ce qu’il représente.
Maintenant une approche très différente mais tout aussi efficace.
Capgemini souhaitait envoyer au monde des messages subliminaux lorsqu’ils ont changé leur logo en 2012. Bien qu’il s’agisse d’une entreprise fondée sur la technologie, ils souhaitaient mettre en avant leur côté humain. Afin d’y parvenir, ils ont utilisé un logo COMBINÉ, avec leur nom, une icône et un sigle.
Il y a beaucoup à dire sur un logo et ils se sont servis de toutes les astuces pour le réaliser. Le logo texte représente leur côté humain. Leur nouveau symbole de l’as de pic (le plus fort du jeu de cartes) évoque la fluidité et l’énergie positive.
Le choix de touches de bleu représente leur histoire et le bleu clair le monde nouveau et une pensée tournée vers le futur.
Un élément central est une caractéristique à l’intérieur de votre logo qui est toujours présente quels que soient les changements qui sont apportés.
Le logo de Peugeot contient un élément central, le Lion, qui est toujours présent même si le design a été modifié au fil des années. Peugeot a également adopté une approche minimaliste et a même enlevé son nom pour ne garder que le Lion !
Cela confirme une fois de plus le pouvoir d’un élément central et la flexibilité que celui-ci apporte à votre logo.
En utilisant l’espace négatif (l’espace blanc dans un logo) afin de créer un message subliminal à un design est une astuce ancienne mais efficace.
Ici aussi, Carrefour utilise deux couleurs mais l’astuce de ce logo réside dans les formes et l’espace négatif situés autour. Les couleurs des flèches représentent notre drapeau national, les directions opposées un carrefour avec l’intention d’envoyer le message subliminal que la chaîne offre un large choix de produits.
L’espace négatif entre les flèches laisse percevoir un C parfaitement dessiné. Le nom pourrait être ôté que l’on reconnaîtrait quand même de qui il s’agit.
Les formes sont un moyen efficace pour créer un logo qui envoie de multiples messages.
Le logo Sanofi est un logo avec à la fois du texte et une icône. Le design de l’icône comprend trois formes symbolisant “l’Oiseau de l’espoir”. Symbolisant l’espoir que leurs produits apportent à leurs clients qui souffrent de multiples pathologies.
Les couleurs représentent les élements de notre planète : le vert pour la terre, le bleu pour l’eau, l’ocre pour le feu, le blanc pour l’air et les valeurs de l’entreprise à savoir l’adaptabilité, l’innovation et la croissance. Et au cœur de l’ensemble, leurs patients, l’oiseau de l’espoir.
Les logos combinés consistent à combiner plusieurs éléments de design : un texte, une icône, un symbole abstrait, un slogan etc…
Evian a récemment ajouté un troisième élément, leur nouveau slogan (Vivons jeunes). Ce type de logo donne au client des informations à plusieurs niveaux. Alors pourquoi leurs ventes ont-elles baissé ? Le public s’identifie-t-il moins à la combinaison du logo ?
Les logos minimalistes n’ont jamais été autant utilisés, pensez à Apple, Twitter, Facebook. Pourtant, nous avons également Starbucks qui est un bon exemple d’un logo combiné très chargé !
Evian a changé ses bouteilles pour un nouveau design épuré et ajouté le slogan (Vivons jeunes) pour attirer un public plus jeune. Ce qu’il reste à changer à présent c’est leur logo combiné, à suivre.
Le logo AXA utilise des éléments essentiels de la conception de logo (psychologie de la couleur et de la police, et équilibre) pour produire un réel effet.
Le nom ressemble à un acronyme mais il a été choisi de par la facilité de prononciation qu’il offre dans de nombreux langages et vu qu’il commence par un A, il apparaît en haut des listes alphabétiques. L’utilisation des lettres capitales le rend clairement lisible et l’équilibre créé par le A de chaque côté du X symbolise la loyauté envers ses clients et inversement.
Les couleurs utilisées correspondent aux codes couleurs de la finance. Le bleu représente la sécurité et l’autorité ; le rouge attire l’attention et suggère l’énergie et l’action. C’est un logo fort mais simple, qui envoie un message clair à ses clients selon lequel ils peuvent se fier à leur expertise et années d’expérience dans le secteur financier.
Le logo de la RATP est un exemple de comment créer un logo parfait, apprécié des parisiens, à nouveau grâce aux messages subliminaux qu’il envoie.
La RATP fait directement référence dans son design à Paris et à la Seine. Le cercle représentant la ville de Paris et un visage grâce à la ligne bleue de la Seine, la connectant immédiatement aux usagers. Le visage dessiné représente quelqu’un de détendu et content, et les couleurs contribue également à cette impression.
Cet exemple contient une leçon essentielle pour tous les créateurs de logos. Il est indispensable de toujours tenir compte de l’audience visée car si le design leur parle et suscite chez eux des émotions, ils l’aimeront et s’en souviendront.
Vous craigniez peut-être de ne pas avoir les capacités ou connaissances nécessaires pour concevoir un logo et de vous retrouver face à une page blanche !
Maintenant que vous en savez plus sur les types de logos, les couleurs, les polices, les espaces négatifs, les éléments centraux et messages subliminaus, vous disposez de tous les outils pour créer un logo percutant.
Peut-être que votre logo fera aussi un jour partie des 10 meilleurs logos français jamais créés !
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