Vous êtes quasiment prêt à lancer votre entreprise. Il ne vous reste plus qu’à trouver le logo qui représentera parfaitement votre marque.
S’il fait correctement son travail, votre logo sera un repère visuel qui suscitera un sentiment positif chez votre public cible vis-à-vis de votre entreprise. La question est de savoir quel type de logo remplira le mieux ce rôle.
Vous devrez prendre de nombreuses décisions lors de la création du logo idéal (la police, la mise en page, les images, la palette de couleurs, etc.). Pour vous simplifier la tâche et rendre cette activité amusante, nous avons compilé une liste des principaux types de logos !
Il existe 3 principales catégories de logos : les images, les lettres et les combinaisons. Vous trouverez ci-dessous les 9 types de logos qui composent ces groupes principaux.
Un logo pictographique (aussi appelé emblème de marque) est une icône ou un dessin schématique qui représente (le plus souvent) un véritable objet. Nous avons ici affaire à quelque chose de simple et direct, comme le contour d’un arbre ou une tasse de café. Cet objet peut expliquer l’activité de votre entreprise (comme le bouton de lecture des vidéos de YouTube) ou jouer avec son nom.
Avantages :
Les pictogrammes sont clairs et votre public s’en souviendra facilement. Si vous proposez un service spécifique, schématisez-le : vous enverrez ainsi un message explicite à votre clientèle.
De plus, vous n’aurez aucune difficulté à redimensionner une conception simple pour l’utiliser sur tous types de supports comme les cartes de visite et le papier à en-tête.
Ce qu’il faut prendre en considération :
Soyez prudent si vous commencez tout juste votre activité et si votre clientèle n’est pas encore très nombreuse. On peut considérer que les grandes entreprises utilisant un logo pictographique sont souvent emblématiques, ce qui n’est pas encore forcément votre cas. Si votre logo ne décrit pas suffisamment votre activité, votre public cible pourrait ne pas s’y intéresser.
N’oubliez pas non plus que si vous étoffez votre gamme de produits ou de services à l’avenir, votre logo pourrait alors donner une fausse image de votre activité s’il n’est focalisé que sur votre produit ou service initial.
Inspiration : The Rolling Stones, Apple, Twitter, Target, Royal Dutch Shell
Un logo abstrait transmet un concept, une idée générale.
Comme les logos pictographiques, les logos abstraits se composent uniquement d’un symbole, mais ils vous offrent la liberté de représenter votre entreprise d’une manière unique. Ce type d’image n’imite pas nécessairement un objet réel. Il s’agit plutôt d’un logo personnalisé conçu pour exprimer des notions spécifiques à votre marque.
Avantages :
Les logos abstraits offrent une grande liberté de création et vous pouvez véritablement réussir à transmettre les valeurs de votre marque.
Puisque les logos abstraits ne se limitent pas à la représentation d’une image ou d’un objet réel, vous avez une grande marge de manœuvre pour vous exprimer. C’est particulièrement utile si votre entreprise propose différents produits ou services, car vous pouvez les réunir dans un logo abstrait unique !
Ce qu’il faut prendre en considération :
Vous devrez veiller à affiner la conception de votre logo jusqu’à ce que vous soyez sûr qu’il transmette bien le message voulu. Il est crucial de faire attention aux moindres détails de votre logo abstrait, car il ne faudrait surtout pas que votre message soit mal interprété à cause d’un logo imprécis ou difficile à comprendre.
De plus, une trop grande complexité peut entraîner des difficultés lors du redimensionnement de votre logo à différentes résolutions. Il est donc préférable de consulter un concepteur de logos qui maitrise l’interaction entre les polices, les couleurs et les formes.
Inspiration : Airbnb, Pepsi, Microsoft, Nike, Chase
La mascotte est sans doute le type de logos qui convient le mieux à un public familial. Elle représente un personnage qui est la représentation visuelle de votre entreprise, le porte-parole de votre marque : votre publicité sera principalement centrée sur elle.
Avantages :
La mascotte apporte à votre public un sentiment chaleureux de convivialité qui crée dans son esprit un souvenir mémorable lié à votre marque. Pour séduire les enfants, il n’y a rien de mieux qu’un personnage concret auquel ils peuvent s’attacher.
Pendant que vous compatissez avec le type qui transpire en plein mois d’août dans un costume de homard de 2 m de haut au bord de la route pour faire la promotion d’un restaurant de fruits de mer, vos enfants, eux, ne verront que le côté attachant du personnage et voudront absolument manger dans cet endroit.
Ce qu’il faut prendre en considération :
Une mascotte peut ne pas envoyer le bon message si votre entreprise a pour vocation principale l’innovation technologique ou si le produit que vous proposez n’est pas destiné aux enfants.
Cas concret : Camel, le fabricant de cigarettes a conduit pendant dix ans une campagne publicitaire basée sur sa mascotte, Joe Camel (ou Old Joe). La société Camel a dû mettre fin à cette campagne en 1997, menacée par un procès dans lequel elle était accusée d’utiliser Old Joe pour cibler les enfants. L’argumentaire se basait sur l’augmentation des ventes de cigarettes aux adolescents depuis le début de la campagne, une augmentation évaluée à 470 millions de dollars.
Morale de l’histoire : si vous vendez des cigarettes, n’essayez pas d’attirer les enfants.
En revanche, des sociétés comme Pillsbury qui vendent des gâteaux et des pâtisseries seront très bien représentées par leur mascotte joufflue et sympathique (voir la photo ci-dessous).
Inspiration : KFC, Pillsbury, Kellogg’s, Mailchimp, Pringles
Ces logos ne sont composés que de texte (le nom de l’entreprise ou ses initiales).
Généralement, ces logos ne comprennent que le nom de l’entreprise inscrit dans une police de caractères particulière.
Avantages :
Personne n’a besoin de deviner quoi que ce soit avec un logotype : on sait immédiatement à quelle entreprise on a affaire. Comme ils ne sont composés que de lettres, ce genre de logo est le plus polyvalent qui soit. Vous n’aurez aucun problème pour le transférer sur n’importe quel support marketing.
Si vous avez trouvé un nom accrocheur pour votre entreprise, un logotype est la meilleure façon de le mettre en valeur.
Ce qu’il faut prendre en considération :
Le nom de votre entreprise retranscrit-il bien votre activité ? Si vous n’êtes pas encore connu ou si votre entreprise porte le nom d’une personne plutôt que d’un concept, vous n’obtiendrez peut-être pas la reconnaissance que vous espériez.
Inspiration : Subway, Uber, Coca Cola, ToysRUs, Tiffany and Co.
Pensez à une abréviation. Le monogramme est un logo basé sur la typographie qui reprent les initiales de l’entreprise, mais avec un design amélioré. Et voilà, vous obtenez un logo sans fioritures.
Avantages :
Il est probable que les abréviations n’aient jamais été aussi populaires que maintenant. On doit peut-être ça à l’ère technologique que nous traversons : entre les abréviations pour la messagerie instantanée (MDR, A2M1…) et les entreprises de voitures de luxe (BMW), nous sommes tous les jours entourés de nombreuses abréviations.
Elles ont d’ailleurs un côté pratique indéniable : en ne conservant que les initiales, vous pouvez transformer n’importe quel nom d’entreprise compliqué en une identité facilement mémorisable.
Ce genre de logo est relativement facile à créer. Cela peut donc être un excellent choix si vous venez de créer votre (petite) entreprise et que vous voulez faire connaître son nom.
Ce qu’il faut prendre en considération :
Maîtrisez les polices. La simplicité de votre logo devrait être un atout, mais faites attention à ce qu’il ne soit pas trop simple quand même, au point de devenir ennuyeux et facilement oubliable : son intérêt réside dans ses détails.
Vous pouvez également envisager de faire apparaître le nom complet de votre entreprise sous votre logo sur certains supports (comme vos cartes de visite et votre site web) pour que les gens établissent une association entre l’abréviation et le nom complet de votre entreprise.
Inspiration : HP, LG, Louis Vuitton, New York Yankees, IBM
Le logo-lettre est la version minimaliste du monogramme : c’est un logo constitué d’une seule lettre. Bien sûr, ce genre de logo doit être beau et audacieux (c’est-à-dire bien conçu), car il est assez compliqué de transmettre un message clair avec une seule lettre. Vous pouvez penser aux favicons (les icônes des sites web affichées sur les onglets de votre navigateur).
Avantages :
Les logos-lettres sont facilement redimensionnables : si votre logo ne comporte qu’une seule lettre, peu importe où vous le placez, il sera toujours aussi beau. Si votre logo-lettre est bien conçu, les gens le complèteront mentalement pour former le nom complet de votre entreprise.
Ce qu’il faut prendre en considération :
Comme ces logos ne contiennent qu’une seule lettre, leur conception est cruciale. Un logo qu’on ne mémorise pas est un logo inutile. Il faut donc utiliser une police de caractères funky, un arrière-plan spectaculaire ou une palette de couleurs attrayante. Bref, tout ce qui fera ressortir la lettre de son environnement.
Remarque : utilisez tout de même une police de caractère lisible. S’il n’y a qu’une lettre à lire, personne ne doit se tromper.
Inspiration : Beats, McDonald’s, WordPress, Yahoo, E! Online
Le nom de cette catégorie est suffisamment explicite, mais sachez tout de même que les combinaisons d’éléments associent des images et des lettres.
Les combinaisons utilisent toutes sortes d’images et de lettres : cela peut-être une mascotte et une lettre, un monogramme et une image abstraite, ou n’importe quoi d’autre.
Avantages :
La polyvalence.
En utilisant à la fois des symboles et des lettres, votre logo vous permet d’envoyer un message clair dont tout le monde se souviendra.
Cette combinaison permet également de changer facilement de marque : en associant le nom de votre entreprise à une image (abstraite ou autre), vos clients finiront par ne voir que le symbole et continueront à penser à votre marque, même si le nom n’est pas inscrit.
(C’est justement ce que fait Nike avec sa virgule caractéristique. Certains vêtements ne portent que la virgule, mais tout le monde sait de quelle marque il s’agit)
Ce qu’il faut prendre en considération :
La polyvalence ne doit pas mener à l’excès. Conceptualisez l’association de votre nom et de votre symbole, et veillez à ce que la conception de votre logo soit claire et conforme au message que vous souhaitez transmettre.
Inspiration : Pizza Hut, Puma, Mastercard, CVS, Toblerone.
Le nom de cette catégorie exprime une notion de tradition, un caractère imposant. Les emblèmes ont résisté à l’épreuve du temps. On peut penser aux blasons de famille et aux timbres royaux des puissants monarques. Sur ces logos, le texte se place généralement sur la bordure. On rencontre aussi souvent des sceaux et des écussons. Les universités et les organisations gouvernementales utilisent souvent ce type de logos.
Avantages :
On se souvient facilement des emblèmes et ils ajoutent une note de professionnalisme, de traditionalisme et de valeur à votre marque. Ils donnent l’impression que votre entreprise existe depuis toujours et qu’elle n’est pas près de disparaître.
Ce qu’il faut prendre en considération :
Une fois encore, prenez en compte l’évolutivité de votre emblème. Les logos de cette catégorie ont tendance à être très détaillés, ce qui peut poser problème lors du redimensionnement.
De plus, les emblèmes ne vous offrent pas la même flexibilité que les combinaisons d’éléments standard, alors soyez bien sûr de vous avant de diffuser votre logo.
Inspiration : Starbucks, Stella Artois, Perrier, BMW, Harvard
On pourrait dire que les logos dynamiques sont des logo new-age. Les logos de cette catégorie s’adaptent au contexte dans lequel ils sont utilisés. Plutôt que d’utiliser toujours la même combinaison de polices, de couleurs et de texte, vous pouvez faire évoluer ces éléments, que ce soit sur internet ou sur n’importe quel autre support.
Avantages :
Vous pouvez être aussi créatif que vous le souhaitez ! Vous pouvez modifier votre logo selon le scénario ou le support auquel il est destiné (votre site web, votre site mobile, votre blog, les réseaux sociaux, les objets à votre marque, les publicités… la liste est infinie). Il vous permettra de faire des émotions variées chez vos clients potentiels.
De plus, les logos dynamiques suscitent l’intérêt de votre public qui attendra avec impatience de découvrir la prochaine version.
Ce qu’il faut prendre en considération :
Faites attention à ne pas perdre le pouvoir évocateur de votre logo : certains de vos fans peuvent associer votre marque à ses couleurs, d’autres peuvent se souvenir surtout de la forme de l’icône… Si ces détails changent constamment, votre logo peut ne pas avoir le même effet qu’un logo fixe. Restez attentif aux modifications que vous apportez et, une fois encore, veillez à ce que votre logo transmette toujours bien votre message.
Inspiration : Nickelodeon, AOL, Fedex
Maintenant que vous connaissez tous les différents types de logos, il est temps de créer le vôtre ! Mais ne vous inquiétez pas : avec les outils de conception de logos de Tailor Brands, vous êtes bien équipé.
Vous n’avez pas besoin des services d’un concepteur de logos, puisque vous pouvez utiliser notre solution de création de logos. Nous utilisons une technologie d’intelligence artificielle et des milliers de points de données pour sélectionner les polices les plus appropriées à votre secteur d’activité. Notre créateur passe également en revue les tendances actuelles dans le monde des polices de caractères pour s’assurer que celle que vous utilisez pour votre logo est conforme aux attentes.
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