Selecionar a cor certa para o logotipo da sua marca é uma decisão importante e vale a pena avaliar com atenção. A cor do seu logotipo ajuda a estabelecer a identidade da sua marca, comunicar a mensagem do seu negócio, causar uma impressão duradoura em seu público-alvo e diferenciá-lo dos concorrentes.
Esta publicação ajudará você a decidir se o amarelo é a cor certa para sua marca, tanto em termos de mensagem quanto do setor em que você se posiciona. Ela abordará tudo, desde a psicologia do amarelo, até como usá-lo com outros elementos de design, os vários setores aos quais o amarelo mais se adequa e se ele é a cor certa para o seu negócio.
As cores têm uma influência significativa em nosso comportamento, humor e, até mesmo, reação fisiológica. Dito isso, as associações de cores dependem bastante da cultura, experiências pessoais e educação — o significado de uma cor não pode ser definido e colocado numa caixinha para todas as pessoas.
Se você quiser que seu logotipo expresse atributos como otimismo, alegria, aventura, coragem, natureza, diversão e muito mais, o amarelo é a cor ideal. Por exemplo, considere como tanto o Bumble quanto o Snapchat representam um meio de se apresentar e se divertir.
O amarelo também pode transmitir inovação e cautela, o que torna a cor perfeita para o logotipo da Cat. Como símbolo mundialmente reconhecido de qualidade e confiabilidade superiores, o ícone do triângulo amarelo passou a simbolizar dedicação e comprometimento com o trabalho.
Como você pode ver, há diversas formas diferentes de usar o amarelo para ajudar a transmitir sua mensagem específica ao seu público.
Existem certos elementos de design que combinam bem e outros que não combinam com logotipos amarelos.
Escolher a tipografia certa para o seu logotipo pode reforçar a sua marca como um todo. Revise as 5 principais famílias de fontes para determinar qual delas se adapta melhor à sua marca.
Serifada — uma ótima escolha para marcas que desejam ser vistas como honestas, estabelecidas e confiáveis. O logotipo dos Nirvana é um ótimo exemplo da combinação de uma fonte serifada com o amarelo. O amarelo evoca energia e calor, dando destaque e tornando a fonte tradicional fácil de lembrar.
Não serifada — casual, fácil de ler e moderna, a fonte não serifada é uma escolha popular entre start-ups, empresas de tecnologia e restaurantes como o Subway. Marcas que querem parecer mais joviais e sociáveis também seriam beneficiadas pela combinação de fontes não serifadas com a cor amarela.
Serifada egípcia — arrojadas e impactantes, as fontes serifadas egípcias são frequentemente usadas por empresas automobilísticas e de tecnologia. Acima de tudo, as slab serifs são lúdicas e fazem com que o público se sinta feliz, especialmente quando usadas com amarelo.
Caligráfica — adequadas para empresas que desejam expressar elegância e adicionar um toque pessoal, como fotógrafos, profissionais de coaching ou qualquer marca familiar. Embora não seja muito frequente usar a fonte caligráfica com amarelo, seria uma boa combinação para expressar feminilidade e criatividade.
Decorativa — essa é uma fonte que é impactante, lúdica e alegre e combina perfeitamente bem com o amarelo! Essas fontes são flexíveis o suficiente para permitir que as empresas decidam em qual emoção querem se concentrar.
É claro que essas são apenas regras gerais, não são de forma alguma verdades absolutas. Sinta-se à vontade para misturar diferentes combinações de fontes.
No design de seu logotipo, diferentes formas podem ajudar a forjar uma conexão emocional e psicológica entre sua marca e os consumidores. É importante entender o que cada formato diz sobre sua marca e como você pode efetivamente incorporá-lo ao seu design.
Triângulos combinados com amarelo podem criar uma sensação de ação e atividade. O logotipo da Cat expressa essas características colocando o ícone de triângulo amarelo de uma forma que ele está cortando as letras para ilustrar o trabalho que suas máquinas fazem.
As empresas escolhem um logotipo de emblema para criar uma vibe vintage, parecendo bem estabelecidas e prestigiosas. Esse tipo de logotipo é uma excelente escolha para empresas modernas que querem transmitir honestidade, confiabilidade e tradição. A UPS, por exemplo, escolheu um emblema para homenagear suas raízes e refletir essas características através do seu logotipo.
No design de logotipos, um ícone é um símbolo que transmite valores e ideias que são imediatamente reconhecíveis. Muitas marcas escolhem ícones de animais em seu logotipo, porque imagens de animais podem consolidar seus valores e características aos olhos do seu público, como o ícone de macaco da Mailchimp. Freddie está sempre piscando porque ele tem sempre uma atitude positiva, o que é ainda mais amplificado pela cor amarela escolhida.
Como mencionei anteriormente, as cores são subjetivas e não há uma maneira certa ou errada de usar o amarelo em um logotipo.
Dito isso, você deve usar o amarelo se ele se alinhar com uma das mensagens/valores da sua marca. Ou, você pode ainda usar o amarelo para se diferenciar dos logotipos da concorrência.
Se sua marca se enquadra em um destes setores, aqui estão algumas ideias para como usar o amarelo:
Quando pensa em amarelo em relação às marcas de construção, você provavelmente pensa em capacetes de segurança de alta visibilidade. Muitas empresas de construção usam o amarelo porque é uma cor arrojada que costuma estar associada com o trabalho de construção, sinalizações de estrada e equipamentos de segurança.
O amarelo provoca entusiasmo pela vida e pode estimular um espírito de brincadeira, confiança e otimismo. Esses atributos tornam o amarelo a cor perfeita para marcas de namoro online como o Bumble.
O amarelo é a segunda opção mais popular, depois do vermelho, para cores de logotipos de marcas de alimentos. Pense em algumas marcas de alimentos icônicas como McDonald’s, Lay’s e Lipton, todas têm o amarelo no design de seus logotipos. Isso não é coincidência! O amarelo é refrescante, solar e revigorante o suficiente para despertar sua fome.
Desde aplicativos de namoro online até criadores de logotipos, a tecnologia é parte integrante de nossas vidas e pode nos trazer alegria e criatividade. Se você atua no ramo da tecnologia, considere usar um logotipo amarelo para ajudar seu público-alvo a conectar sua marca com essas características de alegria.
Empresas de entretenimento visam fazer com que seus espectadores se sintam felizes, animados e empolgados. Que cor melhor para isso do que o amarelo? Por exemplo, o logotipo da 20th Century Fox Television é majoritariamente amarelo-ouro, o que transmite uma sensação de poder, inovação e criatividade.
As marcas de logística precisam informar aos clientes que são rápidas, dedicadas e fáceis de usar, tudo isso através do seu logotipo. Se você olhar a DHL, por exemplo, verá que é capaz de expressar essas características centrais através do seu logotipo amarelo.
É importante notar que nenhuma cor pode ser resumida a uma caixa fechada. Dê uma olhada no que os concorrentes do seu setor estão fazendo e se o amarelo é uma cor bastante usada. Se ela for usada exageradamente, você pode pensar em usar uma cor alternativa para se diferenciar. Mas se for pouco usada, pergunte-se se a psicologia da cor vai funcionar para a sua marca antes de escolhê-la.
O amarelo pode ser bastante versátil dependendo das cores com que você o combina. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos de combinações de cores em logotipos amarelos:
Colocar diferentes tons da mesma cor é uma excelente opção visualmente e, se a cor escolhida for o amarelo, isso dá uma vibe super feliz e acolhedora. Em vez de parecer unidimensional, combinar tons mais claros e mais escuros de amarelo dá profundidade ao design.
Este design usa duas cores primárias e acrescenta a cor secundária à mistura para criar uma combinação perfeita! A combinação de amarelo-mostarda sobre o azul-marinho faz o logotipo passar uma ideia de solidez com um toque lúdico, enquanto o verde marinho traz um toque de natureza ao design geral.
O preto e o amarelo é um emparelhamento clássico que evoca sentimentos de energia, intriga e sofisticação. O amarelo divertido interage bem com preto forte, criando um logotipo que vai fazer com que seu logotipo se destaque da multidão.
Você pode conferir este vídeo para aprender mais sobre como a psicologia das cores afeta as pessoas e o que isso significa para você quando estiver pronto para criar seu próprio logotipo (pule para o minuto 4:37 para saber mais sobre o amarelo).
Vimos que o amarelo transmite criatividade, diversão e coragem, entre outras características, mas combiná-lo com outros elementos de design pode criar um logotipo impactante e exclusivo.
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