Criar um bom logotipo para sua empresa é como contratar um advogado para falar por você no julgamento.
O advogado trabalha em seu nome para apresentá-lo da melhor maneira possível no tribunal. Ele apresenta você, explica tudo e convence o júri de que você é a melhor versão de si mesmo.
O mesmo acontece quando você cria um logotipo. Afinal, ele fala pelo seu negócio, é a primeira apresentação da sua marca para os clientes e indica o que sua empresa faz. E, da mesma forma como gostaria que o melhor advogado representasse você no julgamento, você também vai querer acertar seu logotipo logo de primeira.
Embora muitos de nós não tenhamos tido a infeliz experiência de termos sido processados, todos sabemos como é importante dar uma boa primeira impressão e tentar fazer com que as pessoas gostem da gente.
Ao criar um logotipo, há 10 coisas que você deve evitar para essa primeira impressão ser boa!
Você é proprietário de pequena empresa; ninguém espera que você também seja um artista. Dito isso, você precisa fazer seu trabalho de casa antes de começar a criar seu logotipo.
A primeira coisa a fazer é pesquisar a concorrência do seu setor. Um logotipo de uma empresa de fotografias de alta qualidade terá melhores práticas de design diferentes de um logotipo de empresa de construção, assim como um escritor freelance será diferente de uma empresa de finanças. Se não analisar o que seus concorrentes estão fazendo, você vai perder tanto as normas do setor quanto possíveis ideias para seus próprios projetos.
Verificar outros designs de logotipo pode inspirar ideias criativas para seu próprio logotipo. Se não sabe por onde começar, confira os melhores lugares para encontrar inspiração para design de logotipos.
Quando fizer sua pesquisa, você vai identificar tendências de design que vão parecer super emocionantes e pode ficar tentado a aplicar todas elas ao seu novo logotipo.
Isso seria um grande erro.
As tendências costumam se transformar em clichês ao longo dos anos, e a última associação que você quer que as pessoas façam com seu negócio é que ele está desatualizado e cafona. O logotipo da sua empresa deve ser atemporal porque um logotipo que parece atual indica ao seu público que sua empresa é relevante.
Isso não significa que você deve evitar completamente as tendências. Certamente, há tendências de design de logotipo que ajudarão seu logotipo a se destacar e tornar sua marca única no mundo. No entanto, muitas das tendências presentes no setor de design desaparecem em muito pouco tempo após seus 15 minutos de fama. Portanto, tente avaliar o que é uma fase e o que veio para ficar antes de apostar em uma tendência.
Como você evita seguir tendências?
Ao criar seu logotipo, foque nesses dois conceitos: exclusivo e atemporal. Por definição, as tendências nunca são nada disso. Mantenha-se fiel à sua marca para que você possa facilmente se conectar ao seu público-alvo.
Enquanto estiver navegando no universo dos elementos de design de logotipos, você pode se apaixonar por uma paleta completa de cores ou uma família de fontes inteira. E tudo bem! No entanto, nem todos esses elementos podem ser incluídos no seu logotipo.
Um logotipo bagunçado só deixa seu público-alvo confuso. E se isso acontecer, 9 em cada 10 vezes, você vai perder a atenção e o negócio deles. Lembre-se de que se o logotipo for muito confuso, ele vai desviar do seu ponto e afugentar os clientes.
Você pode evitar um logotipo confuso optando pela simplicidade. Para obter um design de logotipo simples, quanto menos “elementos”, melhor. Então, o que precisa ser incluído no seu logotipo? Ele deve ter o nome ou as iniciais do seu negócio, um ícone, uma fonte ou 2 e 3 cores no máximo.
E nada mais.
Você pergunta: O que o seu público tem a ver com a criação do seu logotipo?
Tudo.
O seu logotipo deve intrigar seu público e fazer com que eles o enxerguem pelo seu melhor ângulo. Não considerar isso ao criar seu logotipo é como esquecer de incluir as uvas para fazer vinho. Você vai acabar com um resultado imprestável.
Parece exagero?
Bem, imagine que você queira contratar uma empresa de animação para a festa de aniversário do seu filho. Você já ouviu excelentes recomendações sobre uma empresa, então resolve procurá-la online e descobre que o logotipo da empresa é uma lápide em um fundo preto. Quais são as chances de você ainda querer contratá-los?
É o que eu pensei.
Você pode evitar esquecer do seu público durante o processo de design de logotipo fazendo uma pesquisa e entendendo quem eles são.
Pense sempre neles em todas as etapas do processo de design de logotipo, para que você crie um logotipo que atraia esse público, em vez de afastá-lo.
Se o logotipo não tiver um ícone, isso significa que a primeira coisa que seu público vai olhar (e julgar) é o texto.
Um dos maiores erros que as pessoas cometem no texto é escolher a primeira fonte que veem, sem nenhuma reflexão. Basta considerar o Dunkin’ Donuts com sua fonte de bolhas em estilo desenho animado ou o icônico texto script da Walt Disney. Essas fontes não foram escolhidas aleatoriamente.
As fontes têm significado e você quer que esse significado seja transmitido aos seus clientes, quer esteja tentando mostrar que seu negócio é elegante e sofisticado ou divertido e descontraído. Você pode evitar escolher uma fonte aleatória aprendendo o que cada família de fontes representa e selecionando as que melhor se alinham com sua marca.
Além disso, você pode optar por incluir um slogan no seu logotipo que use uma fonte diferente do texto principal, e tudo bem. No entanto, existem várias maneiras de identificar fontes que combinam, portanto, familiarize-se com isso antes de decidir que tipos usar.
Da mesma forma que com as fontes, as cores do seu logotipo vão enviar ao seu público uma mensagem sobre sua marca. Mesmo que sua cor favorita seja roxa, isso não é motivo suficiente para aplicá-la ao seu logotipo.
Vamos voltar ao erro 4 do nosso público: por que a ideia de um logotipo preto para uma empresa de entretenimento infantil imediatamente fez você desistir?
A resposta é que as cores têm sua própria psicologia, mesmo que não saibamos conscientemente. O azul transmite serenidade e sofisticação, enquanto o vermelho expressa paixão e energia. Já o preto certamente não emite vibrações animadas, alegres e divertidas.
Além disso, como mencionado acima, você deve limitar a combinação de cores a um máximo de 3 (como preto, branco e uma terceira cor que se destaque). Cores demais vão criar um logotipo confuso, enquanto 2 ou 3 vão deixar o design limpo e arrojado.
Para garantir que você escolha as cores certas para seu logotipo, pesquise a psicologia das cores e escolha a melhor opção para sua marca. Considere observar também os seus concorrentes para ver quais cores são mais comuns. Se você notar que muitos logotipos são, digamos, verdes, você não quer sumir na multidão escolhendo a mesma cor. Mas pode encontrar uma forma de turbinar isso (talvez acrescentando um toque de ouro ou marrom).
As imagens que você usa no seu logotipo podem ter muito significado. Como principal ponto focal do seu logotipo, um ícone pode destacar certas características da sua marca que você gostaria que todos conhecessem. Ele também pode representar quem você é como empresa e o que faz. É por isso que uma imagem genérica simplesmente não funciona.
Considere alguns dos ícones mais famosos do mundo: a sereia do Starbucks, o swoosh da Nike, o ‘G’ multicolorido do Google. Nenhuma dessas empresas escolheu seus ícones aleatoriamente; o simbolismo foi amplamente discutido antes de iniciar o trabalho na prancheta de desenho.
Lembre-se de que você também pode criar um ícone utilizando espaço negativo, que é o espaço não utilizado em uma imagem. Isso é um equívoco, no entanto, porque o espaço negativo é proposital e desempenha um papel importante no design geral.
Você pode evitar imagens genéricas fazendo um brainstorming de que símbolos melhor representam ou se alinham com os valores da sua marca. Por exemplo, se você administrar um café local, o ícone óbvio pode ser uma caneca de café fumegante. Muito batido? Talvez. Vamos aprofundar mais, foi o amor do seu avô pelo café que o inspirou a abrir seu café. Então você decide usar um esboço da caneca favorita dele, rachada e desgastada. Agora sua imagem tem uma história e vai se conectar bem com seu público.
Quando tiver um logotipo, você vai querer colocá-lo em todos os lugares, o que, muitas vezes, significará redimensioná-lo para se ajustar ao contexto em que ele será usado. Infelizmente, imagens pixelizadas e JPEGs não funcionam, pois redimensionar esses arquivos torna seu logotipo ilegível e inútil.
Um arquivo vetorial, por outro lado, permitirá que você redimensione seu logotipo quantas vezes quiser, preservando a qualidade, inclusive quando quiser imprimi-lo em merchandising e documentos comerciais. Você também pode usar um vetor se quiser editar seu logotipo no Adobe Illustrator ou em outro software de design.
Escalar seu logotipo é importante durante o processo de design, porque pode ser difícil corrigir mais tarde.
Embora este seja um erro pós-design, você pode evitá-lo inteiramente se planejar com antecedência.
Você vai querer seu logotipo em todos os lugares que façam referência ao seu negócio, seja na homepage do seu site ou na sua mercadoria impressa. No entanto, muitas pessoas criam um logotipo de qualquer jeito, sem pensar em como ele vai ficar. Isso é um erro óbvio.
Por exemplo, logotipos no centro de uma página da Web ficam estranhos, assim como logotipos que ocupam toda a largura de um cartão de visita. (O canto superior esquerdo do seu site, no entanto, é o lugar ideal para um logotipo, assim como exibi-lo no centro do seu cartão de visita.)
Antes de começar o branding com seu logotipo, imagine-o em todos os lugares. Experimente diferentes posições, tamanhos e layouts e somente depois comprometa-se com o posicionamento.
Após criar seu logotipo e começar a usá-lo, você pode ficar tentado a brincar com o jeito que ele é exibido. Não faça isso.
Após começar o branding com seu logotipo, você precisa manter o design. Quando o seu público começa a conhecer sua marca, eles vão associar seu logotipo ao seu negócio e procurar por ele no futuro. Não apenas isso, mas eles também vão confiar em você para entregar o que esperam de você; seu logotipo vai ser um símbolo da sua confiabilidade.
Então, como evitar inconsistência? A resposta é seguir uma diretriz de uso do logotipo. Isso parece intimidante e trabalhoso, mas confie em mim, vale muito o esforço. Uma diretriz de uso de logotipo é um documento que você escreve para referência futura e inclui as diferentes versões do design do seu logotipo e como elas devem ser usadas. Essas diretrizes garantem que você use seu logotipo de forma consistente e independente de onde e como ele é usado.
Aprendemos cometendo erros, mas seu logotipo será mais eficaz se você reduzir o número de erros. Agora que você sabe o que não fazer, já pensou em como vai ficar seu logotipo? Se ainda não tem certeza, não se preocupe; confira esta lista de inspirações e as ideias vão começar a fluir!
Aviso de isenção de responsabilidade
As informações fornecidas nesta página são apenas para fins informativos, educacionais e/ou editoriais. Elas não têm a intenção de indicar nenhuma afiliação entre a Tailor Brands e qualquer outra marca ou logotipo identificado nesta página.
Products
Resources
@2024 Copyright Tailor Brands
