Quando estiver em apuros, volte no tempo.
Esse tem sido o mantra de artistas em todos os nichos e funcionou desde que nos lembramos.
O estilo de roupa que usamos? Não é novo. Música que criamos? Inspirado no passado. Erros que cometemos? Não arte – mas também repetida ao longo da história.
Tendemos a olhar para trás nas décadas que nos precederam, pegando suas ideias e moldando-as em criações nossas.
Não me entenda mal, não é que estamos copiando direto (ou estamos?); em vez disso, gravitamos em torno de períodos cuja arte parece nova e emocionante, mas próxima o suficiente para não parecer totalmente estrangeira. Então, imitamos o que gostamos, enquanto lançamos nosso próprio toque moderno na mistura.
É por isso que os logotipos vintage têm uma influência tão poderosa no mundo dos consumidores – adoramos o que parece familiar, mas distante. Vintage parece seguro e nostálgico para nós, sem mencionar que eras do passado inspiram alguns dos designs de logotipo mais legais.
Então, quem usa logotipos vintage e que tipos de estilos fazem algo “vintage”, afinal? Continue para descobrir.
Os logotipos vintage podem ser usados efetivamente em quase todos os setores, mas tendem a dominar em alguns poucos selecionados. Vamos dar uma olhada em alguns dos fóruns mais populares para logotipos vintage e as qualidades que eles têm que falam com seu público em cada nicho.
De líder de banda de garagem a dono de jukebox, qualquer pessoa no mundo da música pode se beneficiar de um logotipo vintage. A maioria da música moderna é baseada nos clássicos de uma forma ou de outra – seja Miles Davis se infiltrando em um riff de EDM ou improvisação de piano no estilo Billy Joel sobre uma faixa em produção – e usar um logotipo vintage conecta sua música a alguns dos grandes nomes por padrão.
No entanto, não é apenas o design do logotipo da banda que deve considerar o estilo vintage; se você possui um bar que jura por seu toca-discos ou tem o estúdio de engenharia de som mais legal da cidade, logotipos atemporais estão do seu lado.
Lembre-se de como era entrar em um restaurante a qualquer hora do dia, sentar em uma banqueta, abrir um papel e pedir seu milkshake favorito no balcão? As recargas de café eram por conta da casa, e o queijo grelhado era quase sempre uma possibilidade de refeição.
Esses diners da velha escola eram mais do que apenas a experiência do café da manhã para o jantar; eles eram familiares, comunitários e garantiam que você seria bem cuidado, não importa o que acontecesse.
Logotipos vintage trazem a mesma sensação de familiaridade para restaurantes como cafés e restaurantes. À medida que as experiências de jantar estão diminuindo com o surgimento de cafés hipster, os lugares que querem chamar de volta essa sensação de conforto o fazem com designs retrô e realistas.
Lembra como dissemos que os logotipos vintage dão aos cafés um ambiente caseiro? Bem, o mesmo pode ser dito para empresas de design de interiores – e felizmente, porque o design de interiores geralmente envolve entrar nas casas de seus clientes e tentar fazer com que pareça um lar.
Esses logotipos da indústria normalmente reproduzem as fontes de script que são características do mundo vintage, dando um efeito elegante às marcas que representam (e prometendo aos seus clientes entregar essa elegância). Você também pode adotar uma abordagem mais direta, concentrando-se em tons suaves e tipografia evocativa para atrair seu público.
Os bares costumam usar logotipos vintage para nos lembrar de uma época em que o álcool era proibido (pense na era da Lei Seca, 1920-1930). Esses logotipos não apenas nos fazem – talvez inconscientemente – nos sentirmos gratos pela oportunidade de derramar um em público, mas também criam um ar de exclusividade em qualquer bar ou bar.
As micro cervejarias, em particular, gostam de aproveitar o visual retrô, na medida em que explora a nostalgia. A cerveja existe desde sempre, e os logotipos vintage nos lembram dessa conexão com o passado. Além disso, os fanáticos por cerveja sabem que a cerveja envelhecida é uma cerveja de qualidade, então conectar sua cervejaria com o passado dará a impressão de que sua cerveja é da mais alta qualidade que existe.
Tantas empresas de roupas famosas resistiram ao teste do tempo e seus logotipos seguiram o exemplo (trocadilho intencional!). Enquanto algumas linhas de vestuário (como Levi’s ou Nike) acabaram com seu próprio logotipo vintage em favor de um design mais clássico e moderno, outras abraçaram sua conexão com o passado – e com ele, seu legado como uma linha de vestuário atemporal.
Os logotipos vintage são feitos em todas as formas e tamanhos, e há muito espaço para ser criativo. Dito isto, o design de logotipo retrô vem com suas próprias tendências e características únicas.
Se você estiver interessado em criar seu próprio logotipo com aparência vintage, vale a pena conferir as diferentes técnicas que diferenciam os logotipos vintage dos logotipos padrão que estamos acostumados a ver diariamente.
Se você deseja criar uma vibe dos anos 50, a armação é sua melhor aposta. Formas geométricas simples adicionam um pouco de vantagem aos logotipos que lembram o passado, e as bordas e cantos invertidos mostrados acima fazem o logotipo subir um degrau na escada da classe.
Esses logotipos são atemporais, charmosos e versáteis; eles podem ser usados para representar qualquer produto ou serviço que queira parecer confiável.
Esses logotipos vintage tendem a se enquadrar na categoria de logotipo de emblema ou logotipos que usam um crachá ou insígnia para incutir confiança em seu público. No entanto, você notará que o logotipo na foto acima é especificamente em forma de disco ou carimbo, o que é ideal para marcas que vendem produtos ou usam seu logotipo para marcar imagens ou documentos com marca d’água.
A beleza do selo está em sua simplicidade, e o design direto dá mais espaço à tipografia e às cores para contar a história do logotipo.
Como vimos acima, as molduras fazem sua marca vintage – mas nada diz retrô como uma moldura com um pouco de funk extra.
Observe como os redemoinhos simétricos ao redor do quadro são delicados e discretos; eles são usados para acentuar a tipografia do logotipo em vez de sobrecarregar o design. O floreio apela ao nosso senso de equilíbrio, propriedade e nosso desejo geral de manter as coisas elegantes.
Os itens feitos à mão parecem autênticos e pessoais, assim como os designs criados à mão – uma tendência popular em logotipos do passado. A atração do logotipo “desenhado à mão” é que faz com que os espectadores sintam que a marca com a qual estão interagindo é exclusivamente para eles.
Nesse sentido, esse tipo de design retrô é ideal para empresas que oferecem serviços de alta qualidade ou desejam enfatizar sua atenção aos clientes.
A tipografia é um elemento-chave de qualquer logotipo e geralmente é o que dá personalidade aos logotipos. O design vintage não é exceção, pois os designers de logotipo do passado costumavam criar fontes à mão para obter o tipo exato que desejavam.
Como resultado, letras grandes e em bloco, serifas expressivas, traços assimétricos e scripts retrô são os favoritos dos logotipos vintage, cada um com um significado e uma conexão diferentes com o passado.
Os logotipos vintage tendem a trabalhar contra o minimalismo que é mais comum nos logotipos do século 21, porque às vezes, mais é mais. As paletas de cores suaves são um recurso clássico de logotipo vintage, embora contrastes nítidos ocasionalmente também apareçam.
Você pode notar que todos os logotipos acima usam uma cor que se destaca, mas nenhum deles exagera – algo para estar ciente ao criar seu próprio logotipo vintage.
Agora que você tem uma ideia de muitas das técnicas de design usadas para criar uma sensação vintage, vamos trabalhar no design de seu próprio logotipo! Veja como começar:
Falamos um pouco sobre as indústrias populares que tendem a usar logotipos no estilo vintage, então você já deve começar a ter uma ideia se é ou não uma boa opção para sua marca em geral. No entanto, uma das partes mais importantes da criação de um logotipo é entender o público que ele pretende atrair.
Isso porque seu logotipo deve ressoar com os valores e desejos do seu público. Por exemplo, se o seu público-alvo é voltado para os mais novos gadgets e obcecado com a tecnologia moderna, um logotipo vintage provavelmente não será atraente para eles. Mas, se coisas como lealdade e tradicionalismo são importantes para seu público, tudo isso é facilmente comunicável por meio de um design atemporal.
Defina quem é seu público, desde a faixa etária até seus desejos e pontos de dor. Isso será útil quando você começar a escolher os elementos de design vintage do seu logotipo.
Depois de saber com quem seu logotipo está tentando se comunicar, é importante entender como você vai alcançá-los. Um grande logotipo é aquele que consegue comunicar a história da marca que representa, e os logotipos vintage não são exceção. Na verdade, o vintage tem tudo a ver com contar histórias – desde relembrar cenas como Walden Pond até promover um senso de exploração por meio de cowboys e pioneiros.
Portanto, antes de começar a criar a aparência geral do seu logotipo, pense na história que seu logotipo deve contar. Quais são os aspectos do passado para os quais você gostaria de chamar a atenção? Talvez você queira capturar uma sensação de aventura ou promover uma sensação de nostalgia em seu público.
Tente escrever a história da sua marca em apenas uma frase ou duas. Você está servindo o melhor café do bairro desde 1981? Usando uma receita de pizza familiar que volta ao básico? Essa história deve estar saindo do seu logotipo quando você terminar de projetá-lo!
Isso porque seu logotipo deve ressoar com os valores e desejos do seu público. Por exemplo, se o seu público-alvo tem tudo a ver com os mais novos gadgets e é obcecado por tecnologia moderna, um logotipo vintage provavelmente não vai atraí-los. Mas, se coisas como lealdade e tradicionalismo são importantes para seu público, tudo isso é facilmente comunicável por meio de um design atemporal.
Defina quem é seu público, desde a faixa etária até seus desejos e pontos de dor. Isso será útil quando você começar a escolher os elementos de design vintage do seu logotipo.
Agora, a parte divertida da criação de logotipos vintage: levar a história da sua marca e transformá-la em realidade.
A tipografia é uma grande parte do design de logotipos vintage, com estilos diferentes contendo significados distintos e conexões variadas com o passado. O que é legal sobre designs vintage versus logotipos modernos é que eles geralmente tinham letras “imperfeitas”, principalmente porque eram pintados à mão ou impressos em uma impressora não refinada.
Como resultado, traços assimétricos e roteiros desenhados à mão foram par para o curso, além do tipo de bloco de letras que vimos em alguns dos logotipos acima.
Antes de escolher a tipografia do seu logotipo, tente pensar no período de tempo específico que você deseja evocar. Então, comece a pesquisar no Google! Procure placas antigas, fotografias retrô, filmes em preto e branco – qualquer coisa que o ajude a se inspirar e visualizar qual tipografia foi usada no período de tempo desejado.
Por exemplo, o início do século 20 usava letras desgastadas e estampadas; os anos setenta ostentavam letras bolha.
Depois de conhecer suas opções, pense nas características que mais conectarão seu público ao seu produto ou serviço. As fontes desenhadas à mão são uma ótima maneira de adicionar um elemento extra de personalização, enquanto as serifas em maiúsculas parecem mais tradicionais e estabelecidas. Explore diferentes tipografias antes de escolher uma fonte.
Costumamos dizer às pessoas para não usar mais de 2 ou 3 cores em seu logotipo, pois isso pode confundir a mensagem que sua marca está tentando passar. No entanto, quando se trata de logotipos vintage, muitas vezes você verá combinações de cores um pouco mais extremas do que os designs modernos (em ambas as extremidades do espectro)
Por exemplo, você encontrará combinações de cores vibrantes e psicodélicas que seriam consideradas muito estranhas para a maioria das marcas atuais (tocando a campainha dos anos 60, alguém?), além de tons suaves que ecoam as cores que foram capturadas nas câmeras de filme. no dia.
O denominador comum entre a maioria das paletas de cores de logotipos vintage é invocar algum tipo de contraste para destacar um aspecto do design. Por exemplo, você pode usar amarelos e azuis pastel com uma cor de destaque mais brilhante ou combinar vermelhos, amarelos e rosas vívidos com um azul escuro.
Você também pode experimentar tons de terra para uma aparência mais suave e clássica, o que é uma boa opção para logotipos que incorporam ícones muito detalhados.
Vejamos a seguir:
Finalmente, os ícones podem fazer muito trabalho para um design vintage.
Ao contrário dos ícones de logotipo simples e planos que só estão ganhando popularidade com o passar dos anos, os logotipos vintage usavam ícones ricamente detalhados.
Você costumava ver imagens de vida selvagem, exploradores em uma viagem ou outras cenas naturais retratadas, além de objetos da velha escola que representavam diretamente o que uma empresa oferecia a seus clientes.
Então, novamente, você deve pensar nos sentimentos que deseja invocar com seu logotipo antes de escolher um símbolo. Os proprietários de bares que desejam que seu logotipo exale exclusividade podem usar imagens que lembram os speakeasies da era da Lei Seca; barbearias que gostariam de capturar a sensação de um salão de cabeleireiro do século 19 podem usar um bigode de guidão.
Analise diferentes símbolos que se relacionam diretamente com sua oferta de negócios, jogue com o nome de sua empresa ou transmita algum tipo de mensagem que elicia uma resposta emocional.
Apenas observe que a escala pode ser um problema se o seu design for muito detalhado, porque será difícil imprimir em itens pequenos enquanto permanece visível.
Se um ícone não for para você, você também pode considerar incluir um quadro em torno de seu logotipo, como os que vimos acima, para dar uma aparência extra e distinta.
Tudo sobre o vintage é legal – e a maioria das coisas que são legais acabam sendo vintage. Felizmente, os designs de logotipo vintage são seus, desde que você queira que sua marca se destaque da concorrência.
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